谁弄砸了Facebook的IPO？- 一个就势造势的碰巧又难得的口碑传播案例

作者：Zac
发布日期： 2012年05月30日

上个星期互联网行业什么新闻最火？恐怕没有比Facebook IPO更火的了。刚刚在seomoz看到一篇标题“我弄砸了Facebook的IPO”的文章，是个难得又碰巧（原作者也没想到会弄这么大）的就势造势的口碑传播案例，虽然最近超级忙，还是忍不住简单分享一下。想了解更详情的请读seomoz上的原文。

一家名为WordStream的PPC软件和服务公司经常性地在自己博客上进行内容推广，包括每个月至少写一篇针对非专业人士的文章，以提高公司在普通公众中的知名度和吸引链接。

鉴于这个月Facebook上市的事这么火爆，WordStream这个月做了个研究，写了篇《Facebook广告PK Google显示网络广告》的文章。。Google显示网络广告指的是在Youtube等很多地方显示的那种旗帜广告，不是搜索中的Adwords，所以和Facebook广告比较有可比性。简而言之，他们的研究结论是，Google显示网络广告效果远好于Facebook广告。显然，这个结论在这个时间点上是相当有新闻性的。

顺便提一下，这篇文章是以Infographic方式发布的。Infographic也就是“信息图表”，就是用图片、图表的形式显示数据或论点，现在极为流行，是链接诱饵的最新方式。但我个人不喜欢Infographic。

WordStream的这篇博客帖子发布于5月15号早上9点，也就是Facebook IPO的前3天，不管是有意还是无意，反正这个时间点够合适的。

除了发布在WordStream自己的博客上外，WordStream还写了一篇简单的新闻稿（也是发布在自己网站的），还联系了一些行业人士，帮助推广一下这篇文章，包括seomoz的Rand在inbound.org之类的网站上发了这篇文章。后面的发展就开始出乎预料了。

到中午的时候，已经有十几家新闻媒体在博客和线上版转载或评论了这篇文章，包括华尔街日报。

不知道是巧合还是怎么回事，就在WordStream文章发布6个小时后，华尔街日报报道了通用汽车停止使用Facebook广告。这下，WordStream的研究简直成了通用汽车停用Facebook广告的天然解释，继而被大量主流媒体引用报道，包括CNN，华盛顿邮报，CBS等等等等，总之都是大牌媒体。国际媒体也都报道了，包括中文的：

主流电视台、电台也开始联系WordStream要求采访，WordStream的CEO就上了福克斯商业新闻。

到目前为止，什么事要是上了主流媒体就好办了，链接哗哗的，查都不用查了。

不确定这篇调查文章对Facebook破发起了多大作用？ :)

作者: Zac
版权属于: SEO每天一贴
版权所有。转载时必须以链接形式注明作者和原始出处及本声明。

相关帖子



153 条评论 “谁弄砸了Facebook的IPO？- 一个就势造势的碰巧又难得的口碑传播案例”

      1. 应该这个关系不大吧，主要还和财务关系，盈利能力关系大，看到Mary Meeker一个分析图表，意思是说，一半的fb用户已经转移到了手机，但手机fb又没有web的盈利模式，而移动互联网又是未来，难免让人对fb的未来有点担忧，当然了只是现在的情况，不过就现在而言跌跌更健康！

        回复

    5. 一直在看zac的书，只是个人没有逛博客的习惯，今天早上突然想起，就来转了一圈，真的以后得多来几趟了，看每篇文章都有收获。

      回复

  5. 有些事情总是那么的巧合，有些成功也是因为巧合，所以造就了很多无法复制的完美案例，不过也是有心人士。。。

    回复

  7. 看不懂，大公司动不动就讲什么大战略，趋势什么的。大公司跟小公司的网络营销手法差别很大。很多大公司的做法在小公司没有可行性。

    回复

  38. 特意去看了下，WordStream它一个做PPC的服务公司，有自己开发的各种软件系统，似乎很强大，不过只是单看网站也看不出到底有多大，没法估计。WordStream整体的网站确实做的不错的，代码结构很清晰，连注释都做的很标准化。
    子目录blog，总共到现在917篇文章，从09年4月开始的，公开显示的有12个作者，一个月最高32篇，最少的时候14篇，也就是博客开业的时候，平均24篇/月，差不多每个工作日一篇，Elisa Gabbert和Tom Demers写得比较多。重量级人物中似乎只看到有CTO首席技术官署名Larry Kim的文章，facebook这篇文章也就是他写的，谁让他是创始人呢。仔细看核心成员，才发现这不是一般的公司，可都是不一般的人物呢！

    回复

  41. Facebook广告确实不如 Google显示网络广告，更不如google SE来的流精确度高。这跟本身的定位有关系，比较沟通和娱乐才是主流。或者朝着社交电商发展考虑下。

    回复

  75. 听不太懂哦，前辈有个问题想问您一下，网站百度收录和外链都正常，为何谷歌的收录正常而外链却只有2个？一般都是什么原因造成的呢？

    回复

  81. 贵在思路，还要能够抓住时机。记得乔布斯走的时候，博主就扎住了一次实际，写了篇文章，也获得了些链接啊！好像是类似的手法啊

    回复

  88. ZAC大哥，的文章质量都比较高。有空喜欢看看你的博客。实质做的很出色，如果博客的样子能够再长的漂亮点，那就更好。祝贺ZAC家庭更幸福，事业更顺利哦！

    回复

  104. 一个月前还没听说过SEO，突然有一天听到有人说到ZAC老师，才明白上网上了那么多年也还是菜鸟一个，汗。。。

    回复

    1. 到是刚学SEO，通读了一遍SEO实战密码，有了一些基本的SEO 常识，ZAC 老师能否简单的给新人几个忠告或者建议什么的？

      回复

  108. 谢谢分享~近期facebook上市的确热门，虽然有不理想的地方，也不能全盘否定。facebook在社交媒体的影响方面还是巨大地..我来自b2b平台www.weiku.com开始在facebook推广，希望多多交流

    回复

留个言呗：

您的邮箱不会被显示在页面上。标有*的是必填项。