SEO案例诊断的逻辑，直觉和细节

作者：Zac
更新日期： 2018年01月3日

SEO不是数学，大部分地方没什么精确性。SEO更靠近是门艺术，很多时候是靠着说不清道不明的直觉和经验，同时逻辑及细节也很重要。

举两个最近帮人看的网站SEO诊断案例。

一个朋友的网站，莫名其妙的在搜索引擎中消失了。以前收录正常，不知从什么时候开始，网页越来越少直到完全消失。

我看了一下网站，就是一个简单的个人网站。逻辑告诉我，商业性网站作弊被K的可能性往往不小，个人网站作弊可能性微乎其微，没有利益驱动，根本不值得这么做。网站不被收录，除了被K，要么就是robots.txt文件禁止抓取，或服务器设置禁止蜘蛛抓取。

从现象来看，我的直觉是robots文件有问题。可是打开robots文件看了看，实在看不出什么问题，是很简单的允许所有搜索引擎抓取。Robots文件里多一个斜杠少一个斜杠，天差地别，所以我瞪大了眼睛仔细看，确实看不出什么问题。

这时细节要发挥作用了。我用线上robots文件验证工具查了一下，三个工具有两个工具显示文件最前面多出一个莫名其妙的问号，就像英文电脑没装中文字体打开中文网站时看到的那种问号。直接在浏览器打开robots文件，或者对方把文件传给我，用编辑软件打开，都看不到这个问号。

经过简单对话，发现这位朋友使用的是Windows Vista操作系统。以前就听说过Windows Vista系统有时候在处理文字时编码会有问题。不知道什么原因。不过结果是robots文件编码可能出现问题，搜索引擎抓取后产生错误理解，结果不抓取网页。

我在我的电脑里把文件重新存一遍，传给对方。对方不打开不编辑，直接上传网页空间，几天后，抓取开始正常。

另一个出现问题的是英文网站。在google.com搜关键词，排名三天两头在第一页到四五页之间跳来跳去。但是在google.cn排名稳定。因为是英文站，所以在google.cn的排名毫无意义。

逻辑告诉我，这和网站语言或服务器位置有关。看了看网站，是纯英文，没有中文字，服务器在美国。检查了一下网站的反向链接，有大量的中文网站链接。所以初步判断，这些链接被判断为有垃圾嫌疑。但是有很多英文网站其实都有大量垃圾中文链接，就算排名很差，但并不会出现这种现象。

我的直觉告诉我，虽然和大量中文网站为伍，但不至于被惩罚，而且惩罚也很少见到这种现象。

看网站页面看不出什么。突然发现一个细节。在google.com，这个网页的排名旁边写着”Translate this page” （翻译此页），这是个很奇怪的现象。我的电脑是英文系统，用的是google.com，英文网站的英文关键词排名，不应该出现翻译此页这个链接。这说明Google是把这个网页当成中文网页了，所以在google.cn中排名稳定，但是在google.com中跳来跳去。

再仔细看网站，确实没有中文。打开CSS文件发现，定义的字体中有中文字体。建议对方把中文字体删掉。过一段时间后，问题解决，google.com中排名稳定在第一页，当然google.cn的排名跑后面去了。

这两个案例都是网上的朋友在问了很多专家高手都找不出原因后，通过MSN问我。 我估计专家高手们可能想得太复杂，往作弊啦，惩罚啦等方向分析去了，却忽略了简单的逻辑和直觉。

最后提一句，请大家尽量别通过MSN或email让我看看某网站，诊断一下，出个主意之类的，问了我没回答也请见谅，因为我的时间真的很紧。紧到半年内付费咨询顾问我也一概不接，也请别问了。

------首次发布日期： 2008年02月29日

作者: Zac
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56 条评论 “SEO案例诊断的逻辑，直觉和细节”

  4. zac能否叙述一下网页不被收录的各个方面的原因呢?象您说的,一般情况下只想到是作弊拉,惩罚拉,而没往其他方面想,或者说是网站排名上不去的原因?

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  13. 其实我到建议多做一些这样的实战文章 这样才能增加操作能力 提高广大爱好者的水平 但是我也很理解你 毕竟一个人的精力有限 呵呵 让我们在这里祝福你 希望写书的时候能够增加些实俐操作 毕竟我们在大学里已经被理论知识害惨了 不是有句话说 操作比理念更重要 呵呵

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  19. ZAC能把线上ROBOT文件分析的地址分享一下吗？我死找找不到，前几天分析一个站我也怀疑是ROBOT文件出的问题，对方死活说不是，我也没有相应的工具来检查，扯了半天一点头绪都没有。

    先谢谢ZAC拉

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  20. 直觉,超常思维的力量:)在服务营销研究中有一项重要技术叫“真实瞬间(MOT,momentoftruth)”，其主旨是通过分析客户在接受服务时的关键遭遇和体验来寻求改进服务质量的洞察(也称为MOT点）。关键决策—细节——最佳杠杆点.

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  31. 最后提一句，请大家尽量别通过MSN或email让我看看某网站，诊断一下，出个主意之类的，问了我没回答也请见谅，因为我的时间真的很紧。紧到半年内付费咨询顾问我也一概不接，也请别问了。

    呵呵,时间这么紧迫也不忘写博客,好习惯!值得学习!

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  35. 看了ZAC前辈的文章深有感触，细节决定成败啊

    想让ZAC前辈简单的分析下我的奥运网站：www.hibeijing2008.com
    现在beijing 2008这个词在GG英文第二页，前面排名大多是奥运官方和体育官方
    请问有排到前5名的可能性吗？

    请指点

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