做SEO的难点之一是，搜索算法不断更新，本来我们就很难知道算法细节，再加上几乎每天都有变化，就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标，有时候简直就是看不见目标。所以有几个公司经常大规模统计关键词排名与页面特征，试图找到其中的联系，在一定程度上反向工程搜索算法。去年介绍过SearchMetrics的2015年SEO排名因素相关度统计，现在又有了新数据。
10月底的SMX East大会上，SEMrush和Searchmetrics在“2017 SEO排名因素：什么重要？什么不重要？”环节分别介绍了各自基于大量关键词排名的统计结果，下面简单总结一下，想看更详细内容的同学可以读SearchEngineLand的报道。
SEMrush排名因素2.0
SEMrush的结果基于60万关键词的首100位结果，统计了页面因素、外链和流量数据，得到一些有参考价值的发现：
网站安全（https的使用）
高查询量的关键词前3位，65%使用了https。虽然https不是很大的排名因素，不过是大势所趋，还是尽快把网站转为https比较好。
内容长度
无论关键词查询数量大小，通常内容长度与排名是正相关的，前3位结果页面内容长度平均比第30位长了45%。长尾关键词排名好的页面比头部关键词长了20%。
以前还看到过统计数字，Google前10位结果的平均长度是2000个单词，这比我当年开始做网站时流行的400-600单词长多了。
关键词
几个有趣的发现：
- 高查询量关键词，排在前面的页面有35%页面标题中没有包含关键词。这说明Google算法对于理解上下文和搜索意图有了很大进步，或者标题标签包含关键词已经不再是重要的排名因素，也可能两者都是原因。
- 链接锚文字很少包含关键词，即使高查询量的关键词，排前面的页面也只有8%的链接包含关键词。可能链接锚文字没那么重要了，也可能大家建设外链没那么刻意了。
网站流量
SEMrush研究了网站流量对排名的影响，发现访问用户数对高查询量的关键词是很重要的因素，低查询量的词影响不大。而且，搜索流量对排名貌似没影响，但直接流量对排名是有影响的。
用户信号
- 跳出率：前3位跳出率比较低，往下跳出率升高。这个中国的SEO们肯定都很熟悉了。
- 访问深度（每次访问页面数）：也与排名正相关。
前几个月就写过用户体验影响搜索排名的统计和我自己的实验，不过用户体验信号是否是直接的排名因素一直有争议，通常认为不是，但至少会间接影响排名。
链接
高质量外链还是超级重要的，包括外链总域名数和follow的链接数。第一位结果的外链总域名数平均比第10位多一倍，follow的链接也类似。
最重要的因素
SEMrush的发现是，用户信号和网站直接流量与排名是最相关的。但正像以前帖子重复很多遍的，相关性不一定意味着因果性。
通用排名因素已经过时
Searchmetrics这次研究的是通用排名因素（适用于各领域网站的排名因素）和各个行业／利基市场的排名因素趋势。有些排名因素是通用的，对各行业都一样，有些特定行业或利基领域，某些排名因素的权重会有些不同。
通用因素
页面打开速度。2016年排前10位的页面平均打开时间是7.8秒，2017年缩短到5.8秒。
和SEMrush一样，Searchmetrics也发现标题中包含关键词没那么重要了。现在排第一的页面只有48%包含关键词，2016年这个比例是55%，2015年时是75%。
排名好的页面总字数在增长中，排前10的页面总字数是1900单词，2016年是1600词，2015年是1300个词。也和SEMrush结论一样。
只适用于特定行业的排名趋势
Searchmetrics发现有些排名因素的权重随着查询词本身的不同而不同，所以他们研究了不同行业的排名因素，包括电商、金融、健康、媒体和旅游，看看这些行业的排名因素与平均水平有什么区别，得到一些发现。
比如，https对金融行业更重要，这个行业安全、信任更重要，而对旅游行业就没那么重要。图片使用，对金融网站没那么重要，对旅游网站就影响更大，排前10位的旅游网站页面平均使用2.15张图片，金融网站只用了0.92张。旅游网站排前10的页面总字数2700，金融网站1800词，嗯，游记、旅游攻略一般都挺长。
只适用于特定利基市场的排名趋势
研究了约会网站、SEO服务和菜谱网站，有类似的现象，不同利基市场网站排名因素权重不同。比如，https的使用对SEO网站重要，68%的SEO网站用了https，对约会或菜谱网站没那么重要。结构化数据和schema.org标签对菜谱网站很重要。
不同行业、市场网站的排名因素权重差别还挺大的，所以不能宽泛地考虑优化重点，要看是什么行业和用户需要什么。比如，健康相关网站排前面的页面很多使用了视频，卖家具的就几乎没有，但卖家具的大量使用图片。
如何应对？
另一位演讲人的内容是如何应对这些新的排名因素趋势，就不写了，因为是明摆着的。
顺便牢骚一句，有读者留言说我写的某些帖子是在博眼球，卖关子，却不告诉人家怎么处理。我也挺郁闷，对我来说，重点是怎样排查出问题，知道问题所在，怎样处理不是明摆着的吗？比如，网站被黑了，重要的是怎样知道被黑了，被黑的原因大致是什么，表面上看不出被黑了又该查些什么，至于怎样处理，那还用说吗？清理代码、打补丁啊。
再比如，统计显示https重要，怎样应对？网站换https啊。页面打开速度重要，怎样应对？提高页面打开速度啊。
有人也许又会质疑，人家问的就是怎样清理代码？怎样换https？怎样提高页面打开速度？这恐怕不是同一篇帖子都能讲到的了，你得看其它帖子、文章，甚至整本书。清理代码得涉及网站安全，这得写几本书。怎样换https得涉及服务器设置、证书安装、网址转向、URL批量修改等等。提高页面打开速度，你写要压缩图片，可能又有人问具体怎样压缩图片啊？这样问下去是没完没了的。
所以，一篇帖子只能讲一个问题。里面又会牵扯到更多问题，也许顺着链接能找到答案，这就是超链接之所以被发明出来的原因。
这些最新的SEO排名因素，不少是和人工智能的应用有关系的。后面几篇帖子写一下人工智能对SEO影响的思考。
2017谷歌黑板报（zac出版）
每天都来一趟，今天终于更新了，点赞！
最重要的排名因素，感觉SEMrush分析得太浅了，我觉得是品牌和rankbrain在起作用。
p.s. 读者最喜欢干货类文章，恨不得你在一篇帖子里，手把手教他完成本来需要一本书的内容。。“贪心”，哈哈
每周一都坐等更新，忠实粉丝呢！
https还没有换成功。。。。
还是得自己动手操作的，正所谓是纸上得来终觉浅，得知此事须躬行。
有的人恨不得zac你手把手教他们直到他们的排名到第一为止。
感谢老师分享
现在文字的长短的排名确实很重要，但是，百度有时候也不能识别内容是不是有用，所以就有一些文，为了增加长度，加很多无用的词语进去，反而更影响阅读了。
看到你刚发布的信息，欣喜若狂。不得不评论一下。很早看过你的书，很不错的。虽然Google排名不怎么研究但不明觉厉，各种搜索引擎都大致相同。但谷歌很多东西还是走在前边，对百度也有指导意义。
感谢分享
是有点看不懂！不如看卢松松的轻松些
Zac老师，您提供的是一种思路，分享的都是很有用的东西，不过对于新手来说可能就是大概懂了，但是不会操作，勿怪。
不知道什么时候才能成为像您一样的seo大神！
写的很好，感谢老师的分享，我一定会加油学习的。
不知道什么时候才能成为像您一样的seo大神！
坐等百度抄抄抄……个人猜测百度不会抄100%至少抄50%
Zac老师，您提供的是一种思路，分享的都是很有用的东西
来报道咯 ！
非常好的一篇文章，给了不少清楚的思路。点个赞
很受用，谢谢老师！
每周一都坐等更新
谢谢分享，确时很好的一篇文章，“做SEO的难点之一是，搜索算法不断更新，本来我们就很难知道算法细节，再加上几乎每天都有变化，就使得SEO不仅像是瞄准移动的目标，有时候简直就是看不见目标。”建议SEO做好本职工作，做好内容，提升用户体验。
能知道问题就行，找答案的过程就是学习的过程啊
zac你好,我想向你请教一个问题,不知道我的提问你能不能看到,能看到的话麻烦解答一下,这对我很重要,谢谢!
问题: 使用【https://zh.majestic.com】这个网站查询外链是真实准确的数据吗?
之前我一直使用该网站查询外链数据,但是近期了解了几个其他的查询外链数据的网站,听其他人说蛮准确,我试着查询之后发现不同的网站上面查询到的外链数据都不一样,而且跟我在【https://zh.majestic.com】这个网站上面查询到的外链数据偏差较大(偏差1万以上,甚至大于10万),因此我很怀疑使用【https://zh.majestic.com】该网站查询外链数据的准确性,希望前辈能够解答一下我的疑问,谢谢!
如果有其他知道答案的朋友,也麻烦解答一下,感谢各位!
查外链，哪个工具都说不上准确，要爬全网，需要的存储和带宽成本是非常非常高的。重要的是相对比例，用同一个工具，不同网站的外链比例是大致准确的。不必看绝对数量。
不靠谱的说法，唉，分析下百度呗！
每天来看一下已经成为习惯了，坐等更新哦~
百度统计里边老出现未知
很期待您能讲一下 人工智能对SEO影响的思考。
现在这个是大趋势，我们多深入的了解一下，早做出调整，就能更好的去适应它
确实要一样样解释清楚很难，自己慢慢摸索就好
百度的算法，seo人士的努力方向，总之坚持做下去，总有收获的一天
感謝分享
老师说的对，思维很重要，知道原因 才能去找解决方法，这就看个人的思考能力和执行力了
我感觉已经很有干货了，还要怎么样。
zac无私分享没有收你一分钱，还有很多人一上来就问，什么问题怎么怎么样？有些人甚至老师都不叫，人家zac没有义务回答你，大神的时间都是金钱！我感觉zac脾气挺好的。
不错！继续分享！！
老师，请问不会英文去做谷歌SEO怎么破？
膜拜大佬，学习了