———2023年10月5号更新———
2023年9月“有用内容更新”：Google Sep 2023 helpful content update，9月14号开始上线，28号完成上线。这次更新使用的classifier有显著提升，classifier处理是全自动、基于机器学习的模块。这次更新对很多网站影响非常大。
Google有用内容更新主要是打击“为了获得搜索排名而制作、而不是为了帮助用户的页面“。网站内容需要以用户为出发点，不是搜索引擎。
这次更新上线时，Google在关于有用内容更新的官方说明里特意更新了几处文字：
1）无用内容数量大的话，会影响全站。所以删除一些无用内容是会有帮助的。如下面第一次有用内容更新说明的，有用内容更新是针对全站的。
2）如果网站上有第三方内容（转载、出租频道之类），无论在主域名还是子域名，都可能对整个网站产生影响。所以网站上如果有自己不能控制质量的内容，Google建议禁止索引。
在有用内容指南里还加上了一段，指明用户体验很重要，暗示用户体验是判断内容是否有用的标准之一。据很多SEO权威如Glenn Gabe观察，那些广告满屏、乱用插入广告/弹窗广告、音视频自动播放的网站受打击很大。
2022年12月有用内容更新：2022年12月5号开始，2023年1月12号才完成上线。这次更新是全球的，针对所有语言，不仅是英语。
———2022年9月15号更新———-
有用内容更新已于9月9号完成上线。然后紧接着12号又上线了2022年9月核心算法更新。
———更新结束———
今天突然觉得应该写一下Google前些天刚上线的“有用内容更新”，因为感觉这个更新尤其清晰地显示着Google这两年的算法发展方向。打开博客一看，刚好上一篇帖子是去年9月6号发的，咋就这么巧？名副其实的“SEO每年一贴”哈。
什么是谷歌“有用内容更新”？
2022年8月18号，Google官方博客发了一篇帖子，预告将上线所谓“有用内容更新”，英文就是直白的Helpful Content Update。8月25号，谷歌官方更新大列表公布“有用内容更新”开始上线，全部完成大致需要两个星期。
顾名思义，“有用内容更新”打击的就是没有用的内容，希望网站以用户为出发点创作内容，而不是为了搜索引擎和排名制造内容。
到目前为止，大部分SEO们反映“有用内容更新”的影响幅度不大，远小于预期。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动幅度都不大，甚至可以忽略不计，如SEMRush的监控数据曲线：
但部分SEO还是感受到了影响，比如我。下图是我一个客户网站受影响情况：
Google“有用内容更新”的特点
综合Glenn Gabe专访Danny Sullivan以及Barry等人在Twitter和Googler们的互动追问，得到几个SEO们需要注意的点：
“有用内容更新”针对的是全站，不仅仅是内容没有用（低质量）的页面。所以，网站上没有用的页面比例大的话，会影响本来质量不错的其它页面。
“有用内容更新”算法会给网站一个classifier，不太好翻译，姑且理解为一个标签吧，被打了“没有用”的标签，全站搜索排名会受打击。
这个“没有用”标签是有不同级别的，特别没有用，或者没用的比例大，标签级别也越高，被打击程度就越大。
“有用内容更新”算法会随时更新，不像核心算法更新那样需要集中上线。但Google算法要观察网站一段时间，才会更改网站被打的标签。所以，受“有用内容更新”打击的网站，即使做了优化，内容质量确实提高，要恢复也得数月时间。
“有用内容更新”是基于AI和机器学习的。数年前Google推出Alpha Go时，我就感觉以后的搜索算法大概是以AI为方向了，现在看，大部分Google算法更新都是使用机器学习了。
算法先应用于英文页面，以后可能会推广到其它语言。
“有用内容更新”打击的是哪些内容？
Google官方帖子写得很清楚，总结说的话，这个算法打击的是为了搜索引擎和搜索排名制造出来的内容。Google帖子列了一些会被打击的情况：
- 内容主要目的是为了从搜索引擎吸引点击，而不是为了用户
- 制作各类主题的大量内容，以图其中一些能获得搜索排名
- 大量使用自动化工具，制造很多主题的内容
- 以总结别人的内容为主，没增加什么价值
- 为热门话题写内容，而不是为用户而写
- 用户看完你的内容还得再搜索找其它信息
- 内容长度都一样，因为你听说Google喜欢某个长度的内容（Google并没有这个喜好）
- 主要因为觉得写某个主题的内容会得到搜索流量而进入这个领域，其实并不是这个领域的专家
- 内容承诺能回答某个问题，其实没回答，比如暗示某产品/电影/电视节目的发布日期，其实并没有确认。
- 修改页面日期使其看起来比较新，其实内容没有实质性改变
- 增加大量新内容，或者删除大量就内容，仅仅因为你相信使网站看起来像更新过了能对搜索排名由帮助？（并不会）
我个人觉得最值得注意的是两点：
- 自动工具写内容。用AI工具写内容现在是SEO行业的最大热点之一，各种付费的、免费的AI写作工具非常多，我试用过一些，有的质量还不错。很多网站也已经开始实施。以前Google对AI写作的态度有点模棱两可，现在看来需要慎重检查质量，贸然上线是有风险的。
- 找热门话题写内容。做关键词研究是SEO的基本功，但不可逾越界限。研究与自己产品真正相关的查询词，这是关键词研究。只看查询量、是否热门，不管主题相关性，属于被打击之列。
另外，也可能因为年纪大了，现在越来越觉得真实面对自己是异常重要的，不要被自己催眠。前面提到的这次受影响的客户网站，某些内容质量是不错的，但真心是为了用户而写的吗？无论是写作方式，还是排版方式，还是内容，还真不是，必须承认，就是为了搜索排名写的。
近年Google算法方向
最开始就提到了，之所以觉得应该写个帖子了，就是因为这个“有用内容更新”显示了Google近两年的方向，就是内容质量。无论已经不记得多少次的核心算法更新，还是已经5次的产品评论更新，还是2021年的数次垃圾内容更新，再加上这次“有用内容更新”，Google现在看重的就是内容质量。
今天Google员工JohnMu还在Twitter说，Google最近没什么和链接有关的算法更新。
近年也很少和某项技术相关的更新，如https的使用，结构化标签的使用，页面速度之类的。
而且内容质量有关的更新几乎都是基于人工智能算法的，换句话说，SEO们，甚至搜索工程师们，无法准确知道某个因素是否算法的一部分，是的话权重又有多大。一切都是AI通过大数据学习得来的。
所以，SEO在网站上敲敲打打优化网站将变得很困难，你根本不知道该敲打哪儿。改改页面title，关键位置加点关键词，修改下各类标签，加上交叉连接……可能都不再管用了。
现在重要的是内容得“有用”。创作高质量内容，是最难的工作之一，你看，我这不是一年什么也没写了吗。
当然，一部分网站，下功夫去写，还是能做到的。
如果网站既有有用内容，又有没用内容，删除没用内容（最好返回404，加noindex标签次之）会提高全站质量。实在想留着没用内容的话，可以考虑放到单独子域名上去，通常搜索引擎把不同子域名当作独立网站。
但有的网站，实在是难啊。比如大型网站，人工创作、审核根本不可能在考虑之列，怎么从用户出发、大规模提高内容质量，还要有可行性，需要思考。
你每年一贴，我是每天都来一逛，今天恰好看到更新。
Google这次更新不知道最终效果怎么样，但我觉得这个方向是对的，以前是信息匮乏，现在是信息爆炸，很多重复、无用、纯碎为了SEO而做得内容都不是给人看的。
不过回头看百度，我觉得百度想要跟进Google的话，可能还需要很长时间，因为百度当下需要解决的还是 首发原创 的问题——一篇原创文章放在自己的小站里，排名不及一个大站复制过去的排名。
现在百度基本上找不到第三网站的无用信息了，要么是一些百家号，要么是百度问答，自家产的无用垃圾信息。
希望谷歌对中文的无用网站大清理，一些什么编程总结，什么香蕉百科网，这些垃圾站希望赶紧关掉。
简体中文的谷歌搜索质量真的有待提高。
相反，看看台湾的博客，基本咨询都是来自个人的博客。
比如写吃喝玩乐的，大部分都靠个人博客推荐，生态真好。
在看中国大陆的，你能在百度找到一个有关旅游类、吃喝类的个人博客排名吗？一个都没有。
这是百度吃相的问题，技术上可能是做得到的，人家：欸，我就不，气死你！
当然，这也是因为当前是互联网整体越来越走向封闭的大潮流，各家都在搞各家的生态，视频流又抢走很大一部分webpage
问题是谷歌这个“有用内容更新”只在英文里启用！中文谁知道猴年马月了！
每年一更，都没人来评论了，周松松支持一下。
是的 未来Google越来越来重视内容质量的评分,有价值的呢绒对用来来说非常关键词,百度算是废了,结果里全是自家没用的垃圾信息上面百度爱购、无用问答根本就解决不了用户搜索
先留言，前排留名。好久没更新啦。
有用内容更新，不为SEO而更新。
seoer们，无论是谷歌，还是百度，强调的高质量内容，其实不必太过在意。
重要的是，你写出了高质量的内容，做到了内容型的转化，带来了利润，受益的是你自己。
起码前几年的一些过时操作手法带来的效果大多都不尽人意，要么一直不动，要么永远别动。
百度给大方向，你要做的还是服务好你行业的人群，从而活下去，这是关键！
多更新下吧，大家都要把你忘了。
大佬，每年一更了，多更新一下哈，SEO已经不在百度第一页了
现在百度搜索剔除快照功能，这对SEO优化有什么负面影响，我想听下Zac大佬专业的意见。
我也发现好像是没有，快照了，为什么这么做呢
SEO的元老啊。
几年没来了，没想到还在更新。
每次的更新都能学习到,感谢大佬的分享
看了书过来的，发现大佬1年更一次哈哈哈哈。还仔细看了下时间
我在这个帖子学到了有用的东西
终于更新啦～～也不知道自己的站是不是受到这个影响，着实在掉😭
哈哈哈哈，期待大佬继续更新
还是关注公众号方便，基本第一时间就看到文章了，不过还是喜欢隔山差五的来博客看看，哈哈哈
确实是这样，不管是AI还是之前的算法，有价值的内容才是王道，用户永远是人，那么优化的核心还是为人创造有价值的内容。
其实无论怎么变，做优质内容，做用户喜欢的内容永远不会变。难的是，怎样才能做到有持续不断的有用内容输出！！
内容为王，亘古不变。
何为有用，google怎么才能判断内容是否对用户有用？有时也许就是一句话，一小段文字，就能解决用户的疑问。这种短内容在效率上，相比长篇大论几千字，来得更实用。
怎么看待你的网站已经没有seo这个关键词的排名很久了。
seo技术是可以量化的还是蒙概率的。
瞻仰下大佬
每年一帖，每日必看，期待再次更新！
为用户提供有价值的搜索内容只是Google一直以来坚持的价值观
GOOGLE的观点：为用户提供有价值的搜索内容。
我的个人小网站：为用户提供有价值的英语学习内容。
大哥，你真的要改名了
SEO每年一贴
比较符合国内SEO现状
每天都要来看一下Zac老师有没有更新
现在Google与baidu优化区别有哪些，感觉现在SEO越来越难做了，希望大佬能提点下，名称就是我站点，谢谢指教
Zac的文章经常看，已经看了很多长时间，每次看都有新收获。
现在的公司都很浮躁 极少有公司沉得住气做SEO了
seo越来越难了，百度快成自家全家桶了。而且视频流量带来的冲击还是很大的，很多人都习惯视频平台直接搜索了。
每周都来，向大佬学习，Google的SEO也是越来越难了。从网站速度到内容关键词覆盖，特别是外链建设更难。将来的趋势向视频倾斜。
尝试了注册，多次都没成功，不知道大家是否有注册成功呀，这个对英语不熟悉的人来说，是个非常好的帮手了吧。
为了用户的很难做到，只是尽量照顾而已了
现在google也是在夹缝中生存了
这个对外贸网站来说很有必要知道了解的干货知识；
目前海外的网站都依靠的搜索就是google了
大佬,面对google的更新我们有哪些要调整,我们网站需要做那些调整比较好呢,谢谢
确实跟着大佬学习了很多的知识！