前几天说过，我越来越觉得SEO是门艺术，而不是，或不仅是，技术。原因之一是，很多时候我发现统计数字越来越不能说明问题。明明统计数字表明应该增加关键词密度（只是举个例子），可你这么做了，不一定有效果，还可能事与愿违。
单纯看某一个统计数字，往往会误读，导致错误结论。要准确从统计数字中看出实质和真相，得考虑统计之外的很多因素。关于SEO的例子，下次再说。今天说说前两天Google股价大跌的事。
2月28号左右，comScore公布统计数字，指出Google2008年1月份的广告点击次数比07年12月份减少了7%，和07年同期相比减少了0.3%。这份报告一出，Google股价应声下跌，一度下跌7%，收盘时停在跌幅4.6%。
表面看来，广告点击次数下跌，要么意味着用户对Google信心下降，减少了点击，要么Google广告相关性或质量下降，再加上经济危机，也许造成整体购买力下降。
但是事实是否如此，并不能从这个数字得出必然结论。
没有数字显示经济不好导致用户点击广告次数下降，其他搜索引擎广告点击并没有发生大幅下跌。Google在用户心中的地位和信任度，也没有下跌迹象。相反，Google市场份额和搜索次数都在上升中，只是广告点击数下降。
据统计，Google广告点击数下降不仅是1月份的事。2007年全年点击数一直在下降中，2007年Google收入却上升了68%。广告点击总数下降，收入上升，唯一的原因只能是每次点击的价格上升。
做Adwords和Adsense的都知道，Google近来一直在大力提高广告质量。去年11月份刚刚缩小了Adsense广告有效点击范围，减少无意点击，降低了广告点击率。
广告商广告的排名不仅决定于出价，也决定于点击率和到达页面（landing page）质量，转化率等因素，这些统一给一个广告质量分数（quality score）。如果广告商广告质量分数过低，其关键词广告有可能被暂停，广告商必须提高出价，才能重新开通。
所以整体上来说，很有可能广告点击单价一直在上升中，广告本身的相关性及质量也在提高中。
那么广告相关性和质量提高，不是意味着广告点击应该更多吗？这里有个悖论，并没有实验数字证实：广告相关性提高，并不意味着点击次数一定升高。
因为相关性提高，质量提高，用户可以用更少次数的点击，找到他想要的信息。如果相关性不高，用户点击一个广告，没找到他想要的东西，可能重新搜索或按返回键，又点击另外一个广告。
另外一个广告点击总数下降的可能原因是，Google显示广告的次数减少。统计表明，在所有关键词搜索中，出现至少一个广告的比例从52%下降到48%。也就是说，用户看到广告的机会降低，点击自然也就降低。
上面这两种点击次数降低的因素，都不一定导致接下来Google广告收入会减少。
当然，怎么解读统计数字，不可能有百分之百的正确答案，永远只能各说各话。记得格林斯潘讲过一句话，他几十年来尝试对经济走向进行预测，可是最后发现自己的预测能力一直没提高过。
好文章！数字是最好操纵的，也最容易被误读，而背后的真相不一定容易被发现。
如何看这些数字统计也是一门艺术啊~~
数字可以得到的信息很多，但是我们不可能收集到所有的数字信息，有可能就是缺了一项调查数据，导致最后的结果出现严重的失误，不是吗。。
数据只是一种参考，可能收集过程中遗漏某些数据
google跌了，我们日子也不好过啊
google 还好
seo也还好
数字不能说明什么，没什么说明的时候，就总拿数字说事了
Hi Zac,
下面问题同此贴没有关系，不用批准通过。
我在看主机介绍时看到团队介绍这个页面，发一个小错误：
http://www.chinamyhosting.com/team.php
GTC – 网管
Senor server administrator
个人认为应该是:Senior
以前都是玩的免费空间，昨天租了空间，可是并无数据库，导致论坛最后一项无法填写。如何使好了。而百尚网络的服务器组用50M要400元每年。我怎么看到有些地方很便宜呢？几百元可以租机G.zac如何认为呢？
呵呵,楼上的真细心.
读了老师的文章，让我觉得广告更是一种艺术，呵呵，非常感谢。
文刀：谢谢，已改正。如果有其他错别字什么的请告诉我 :-)
太累人： 就我所看到的，不少主机提供商都是低价卖基本主机，要用数据库什么的价格就很高了。这是他们的定价策略。
Google 5次调整算法，SEOer们成功预测到了15次。
统计数字有时候可看，有时候不可看，不可听
大部分情况数字可以说明一切，但特殊情况除外
Google精确度上升了？有吗？哈哈哈
如何看这些数字统计也是一门艺术啊~~
数字只是拿来辅助决策的.只是一个层面而已.
股票！这不是我要涉足的范围。
不过，还是有的空间商数据库和空间都很便宜，本地的那个网络公司已经没联系了。在网上租了一个。很便宜。300M数据库只要30元一年。1000M空间也是80元一年。不知道这样还有钱赚吗？怕他们一下子拍屁股走人了。虽然也没多少钱，可是也不好说了。ZAC解释下其中的原因。那么便宜还有钱赚吗？
说一句对ZAC有好处的话，看了一下你提供的主机，说实话，很贵，做博客还可以，要是做大一点很让人难接受。直言了。不好意思。你写的博客应该没为你的业务带来多少吧。毕竟国内有些空间商开出来的价格很有诱惑性
太累人： 硬盘本身不贵，所以空间可以大点也不会赔本。带宽和人工在这里很贵，所以照国内的价格在这里是肯定赔钱的。但国内人工便宜，带宽可能也便宜，管理的好，也许也可以维持吧。
谢谢你的建议。我知道我们的价格与国内比比较贵。这是我们的成本决定的，不可能改变。所以我们只是针对需要我们的功能的那一小部分客户群。比如国内大部分主机商很多重要的php模块没装，需要的客户就得找我们这样的提供商了。
我写博客不是为了卖主机。我在博客花的时间与得到的完全不成比例。
通过数字看事实永远是难的，每个看到的角度都是不一样的