简单是种美

作者：Zac
更新日期： 2017年01月19日

电子商务思考系列之十四。

我一直觉得做网站应该坚持简单原则，尤其是中小企业网站和个人网站。策划思考过程可以很周全复杂，但体现出来的作品越简单越好。

这体现在几方面。

盈利模式简单

非盈利性网站是另外一回事。大部分网站终极目标无非还是盈利。最近没有看到报道，两三年前的数字是80%的网站是不赚钱的，其中最主要的原因之一就是盈利模式不清晰。

有的人做网站想的太复杂，在盈利模式上总会搬出很多虚无缥缈的词汇，实际运用在网站上却不得要领。网站盈利模式应该非常简单直接，直奔主题。卖东西就是卖东西，卖广告就是卖广告，完全不必兜圈子。

近年来，在盈利模式上一个很大的误区就是，很多网站希望靠免费的东西，做成很大用户数或一个社区，然后再想办法盈利。其结果是很多网站最后没想出办法盈利。

现在越来越多人改变了思路，既然网站是要盈利的，那么网站上的有用信息直接就收费，比如SEOMoz近一年来重心越来越放在收费会员制上了。

网站设计简单

太多中文网站设计的很花里胡哨，看着全像门户。这应该是受新浪等最早一批门户网站的影响。

我也问过一些朋友，为什么连企业网站和个人网站都要学新浪？大部分人觉得中国的网民已经被训练成只适合这样的网站了。事实是否如此，我并没有看到数字，不知道有没有调查机构可以做个对比调查。

中国文化一直推崇留白，有轻灵风格的传统。记得以前看齐白石的画，很大的一张白纸，画几只虾，大部分地方什么都没有。看着这种画的舒适感和看着琳琅满目广告乱飞的伪门户，高下立判。怎么到了网站上，老祖宗的传统一点没留下呢？

你的网站能不能让用户打开首页3秒钟之内知道你到底是卖什么的？用户在你的网站上能干点什么？如果用户还得思考琢磨，在你的网站上找一阵子才明白你要干什么，这样的设计就已经失败了。

用户体验的简单

当用户明白能在你的网站做什么以后，真正做的时候是否简单？如果是购物网站，挑选，对比，搜索产品，性能，价格是否一目了然？把产品放入购物车是否简单？购物车按钮是否足够大？颜色是否足够醒目？如果你希望用户打电话给你，你的电话号码容不容易找到？

你想让用户做的事，只是点击一两次这么简单。你想让他去的地方，必须一眼就能看到。

当然任何事情都是辩证的。在某些情况下，有的人会认为，给用户设置一些障碍，能提高用户忠诚度和用户平均质量。这要具体网站具体分析。

在绝大多数情况下，简单是种美。开门见山，直奔主题。

------首次发布日期： 2008年01月29日

作者: Zac
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43 条评论 “简单是种美”

  3. 不过国内人确实是喜欢眼花缭乱的感觉。在网络公司的时候。每个公司都在比谁的FLASH做的好。那个FLASH做的长。导航怎么样做的漂亮。可是，漂亮的效果CSS和HTML不一定能实现。这也是国内的现状。有人两百建一个网站。一个月建400个。没办法，中国的网站市场就这样。要改变国内的情况。估计要很长的时间。

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  5. 我觉得用户体验就是让浏览者快速发现自己想要的东西，网站功能能满足他的需求，比如购物网站有“购物车”，小说网站有收藏，“书柜”，现在都在提用户体验，一般程序里都有了这些功能的，就像zac的博客，每天我直接输入地址就能发现他写的博客，zac的虚拟主机里有cp面板，zac说的简单是种美，大概是想告诉我们过度追求“完”美，反而会适得其反。

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  7. 是的，现在很多网站定位不清，明明是个地方小站，也要搞成门户，那广告啊，上面是，下面也是，左边飘啊右边也飘。
    看着都难受。

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  12. 在我看来，以后网站之间的竞争将是可用性的竞争，即着重贴近用户体验。技术、功能都不是问题。Gmail就是一个最明显的例子。

    从这种角度说，AJAX的出现，为可用性提供了一个提高的途径。但是最重要的还是要以功能为中心的用户体验改进。既有贴近用户习惯的方面，也有教育培养用户的方面；要两者并重，否则将脱离市场需求。
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  14. 简单的美丽。。呵呵，个人推崇的就是这个，越简单越好，那么复杂的干什么哦。。电子商务思考系列能不能集合在一起下载看啊。。一天一个。。。等啊等。。。

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  18. zac老师，我非常赞成这个观点，欧美的网站，他们的风格和出发点就在精简，刚开始我还会这样说：就这破网站，一定没人看，美工评分为0.图片几乎也为0,就是一些文字，可它的PR会让你吃惊，它的ALEXA也会告诉你它是多么的热闹，link一下，你会发现它是那么多的人喜欢，并收藏，这样的网站比比皆是。
    当然在中国，乃至亚洲的网站出发点我觉得都是以美工为基础的，网站简陋了，几乎没人会去浏览，我想这就是验证了一句话“人靠衣装，美靠靓装”，这类网站其中最为突出的是韩国的，我想试问他们的网站如何优化？

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  21. 1)盈利模式简单

    其实这个问题很多办企业的人都未必搞的透。我这么说有一定的根据的，看过巴菲特投资方面的介绍书籍，说巴老选择的公司一个特点就是盈利模式简单。例如银行，再保险或者传媒，饮料等，小孩估计都能懂这些企业怎么赚钱的。而那些高科技的网络公司巴老一般是不投资的。这问题我觉得应该主要是企业家和创业者最关注的问题。

    2)设计简单
    设计的目的总是要人用才能实现的，我们的网站大多数首页都眼花缭乱，看过之后很难有深刻的印象，好像文章列表短了，人家说你没实力，^_^
    非得装的象新浪一样才nb。

    我个人觉得网站要体现你运营的业务的盈利模式，比如说你是买电脑的，那么就把你的电脑型号，配置，目标用户，分门别类的摆出来，方便用户对比了解差异，选择最适合自己的。如果是新闻传媒的网站，你就应该有相当数量的记者，撰文写有可靠分析和真实事实为基础的报道评论文章。
    3)用户体验简单
    我觉得这对商业网站应该归于用户在网站得到的服务高效。比如我去godaddy买域名，我登录后直接查找需要的域名，满意就下单，购买。在首页godaddy放置了主打产品的当前价格，这个明显的图片估计是永远不会删除的。只要打开首页，就知道现在的价格是什么了。

    著名的例子就是google了，他帮助人们找到人们需要的信息。这些方面我觉得还是跟用户的审美习惯，购买能力以及受教育程度都有关系，综合起来就表现成一个人的网络行为模式。

    想简单，并不容易。keep it simple ,stupid!

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  24. 简单是种美，但是赚钱不一定要美，比如淘宝当年的弹窗广告，又比如今天到处都是各种搜索引擎所谓长尾客户的小广告，还有firefox,性用品，情趣内衣…

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  32. 简约而不简单，这才是重点，并不是所有网站都适合简单，用户浏览网站也分为好多类，有的用户是直奔主题的，有的用户是消遣逛逛的，关键要看你的网站针对的是哪些用户，如果你是行业性的网站，那用户多半都是直奔主题，如果是类似娱乐、消费类的网站，用户则是无具体目的的浏览，那么他们大多希望眼中能出现亮点。

    至于简约，应该不是局限在美术上，更多的是给用户信息的方式，换句话说就是交流的方式。不管是华丽的页面还是简单的页面，首先要做到的就是适合用户的保留，不适合用户的扔掉。仅此而已。

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  40. 我们公司在建立一个营销型网站，我要求简洁明了，但是老板说营销型网站就是首页要长，结果首页上放了很多东西，感觉老板是想把什么都放首页上那才是营销型网站，说他也说不服，他看了牛商网上的营销型网站就是那样的，他就要照着做，很无语

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  43. 简单直接是最好的，少给客户设置门槛，发现一些云主机商家的平台也是，购买入口对于新手来说太难找了。

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