跳出率，或者其它用户体验数据，比如停留时间、访问深度、回头率等等，要改善这些网站指标，方法都是一样的，比如提高页面打开速度，减少广告，减少或删除弹窗之类打扰用户的东西，页面设计要简洁，主体内容突出，确保功能在所有PC、手机、各种操作系统、各种浏览器都能正常运行，导航系统清晰，等等。
 
另一个要注意的是页面内容与查询词的相关性。尤其你说的跳出率随着不同关键词排名的变化逐渐下降，很可能说明现在带来搜索流量的长尾关键词与你的页面相关度并不高，没有解决用户问题。你可以在流量统计后台看看不同关键词、不同页面的跳出率有什么规律，重点看跳出率高的那些页面是否真的满足了用户需求？