原文： Bloggers’ Guide To SEO by Aaron Wall

中文翻译： Zac

目录

• 背景
• 关于你的博客Google知道些什么
• 为什么博客SEO和其他网站SEO是不同的
• 域名注册和主机
• 关键词研究
• 和左邻右舍比一比
• 撰写清楚有说服力的标题
• 优化网站结构
• 网站流量分析
• 争论
• 发布网站后使用推式营销
• 理解网络效应
• 更多了解SEO

背景信息

我们写关于SEO的书，用了300多页。写怎样给博客做SEO，只要几页就够了。为什么呢？随着搜索的进步，Google和其他搜索引擎都在收集更多信息，使他们能以其他人对这些博客有多信任为依据来推荐和对博客排名。

关于你的博客Google知道些什么

Google拥有些什么

搜索引擎对博客有一系列的信任评价衡量指标，Google比你认为的更了解你的博客。Google拥有这些服务：

• 第一位的搜索平台
• 领先的email服务
• 领先的个性化主页
• 领先的Feed阅读器
• 领先的Feed管理系统
• 领先的流量分析产品
• 最大的分布广告网络
• 分布最广泛的流量监视工具条
• 最大的视频内容网站
• Google每天从无数Google帐号中收集数据

从用户数据推断信任度

如果一个Google用户订阅了你的博客，Google能在多大程度上把这个人对你博客的关注和订阅当作信任度的一个信号呢？他们订阅了多久？你的用户是否经常在你的网站上有互动？他们还订阅了哪些其他网站？他们还与哪些其他网站有互动？他们日常的搜索和email习惯是什么样？

如果另外一个博客链接向你，Google在多大程度上信任这个链接，把这当做有助于排名的投票呢？其他受欢迎并受信任的博客有没有链接到那个网站？有多少人订阅那个网站的RSS feed？

有一些服务，比如Bloglines 和 MyBlogLog，能够回答上面问题的一部分。Google比其他任何公司都能更准确的回答这些问题。

除了上面这些数据外，Google还知道你的网站有多老，你内容增加是否稳定，你的链接增长是否稳定。

为什么博客不同于静态网站

博客SEO和大部分其他网站SEO都不同，主要是因为博客技术天生的社会化因素。博客SEO更多的不靠买链接，或试图操纵不成熟的搜索技术。博客SEO更多的是给人们提供一个能讨论的话题，创造一些值得人们注意的东西。

博客的社会化本质

1. RSS和feed阅读器使得读者能很容易的订阅你的每一个帖子。当你发表时，他们就能看到。
2. 很多阅读博客的人自己也写博客，他们中有的人可能有成百上千的阅读者，如果有几个高信任度的博客聚合你的博客，就会产生连锁效应，很多读者都会看到你的帖子。
3. 鼓励评论的热门博客，每个帖子可能都有几十上百的评论。这些评论也增加了独特内容，使网页排名机会增加。
4. 优化博客更多的在于吸引注意力，通过散播好点子获得信誉，而不是优化页面因素来讨好搜索相关度算法。

域名注册和博客主机

有一些服务，如TypePad，Blogger和WordPress.com ，可以提供服务把你的博客放在他们的子域名上。不要这么做。其中的一些服务只提供有限功能，或者不允许在你的网站上放广告。建立读者群需要数月数年的时间，与其以后再把网站搬家，不如从一开始就选择自己的域名，并且放在可靠的主机上。

你可以在GoDaddy.com用不到十块钱注册一个域名。Dreamhost是一个很好的主机服务，并且他们提供简易安装Wordpress博客系统。

关键词研究

传统关键词工具

已经有很多免费或付费的关键词研究工具。其中一些，比如Wordtracker，返回人们最近搜索的关键词。

趋势相关关键词工具

作为一个博客，你不仅要发现哪些词曾经热门，还要知道哪些是当前的热门。你可以在Technorati，Google Blog Search和Google News看到现在正在发生什么。Google Trends 和 Yahoo! Buzz Index 等服务告诉你头一天哪些搜索是最热门的。

网页上什么地方使用关键词

在网页标题中使用关键词很重要，最好是靠近标题的前面。在网页内容中也使用几次关键词，相关词以及热门关键词的变化形式。不过写的自然是最重要的，要确保你的内容对读者来说读的通顺，这比蜘蛛怎么看你的内容要重要的多。如果读者喜欢你的内容，并链接过来，这比页面优化完美读起来却像机器写的要重要的多。

通常关键词研究工具都会显示热门关键词的变化形式。一些图像显示工具，比如Quintura，以图像的形式显示出排名靠前的文件中所使用的相关词。

与左邻右舍比一比

Meme Trackers

目前哪些主意传播的最快？在博客世界，谁处于对话中心？TechMeme 和 TailRank 都突出显示最近热门的博客帖子。以话题为基础的meme trackers也有很多。World Bank发布了他们的BuzzMonitor，这是一个开源软件，任何人都可以用来创建自己的meme trackers。

Youtube

Youtube列出今天最热门视频，今天被讨论最多的视频和今天的最爱视频。很多这些视频都和你的网站无关，但是这些视频都能帮助你找到那些已经在社会化网络迅速传播的好点子。

社会化新闻网站

Digg, Del.icio.us热门名单和 StumbleUpon Buzz 都显示最近在社会化书签中热门的点子。Pligg软件可以很容易的搭建社会化新闻网站。

专注竞争对手网站

为了成功，你不必跟踪了解所有东西，你只需要在你的目标市场上竞争。订阅你的目标市场上的一些博客，跟踪记录谁得到了链接，为什么其他人在谈论他们，这使你能更容易的找到好主意和创造好的，值得被谈论的内容。

使用iGoogle, Google Reader或者 Bloglines，很容易就能订阅目标市场上的竞争者博客。使用Technorati 或 Google Blogsearch，可以查看连到竞争帖子的链接。

发现新内容点子

使用上面提到的热门列表，寻找发现为什么一些点子能迅速扩散？哪些点子以前很有用？做了这样的调查以后，可以比较容易的把这种点子和你的市场结合起来，创造出色的点子。你所看到的任何内容，包括线上阅读的，书里，图片，杂志，会议，个人经验等，都可能是创造的原动力。无论去哪儿，都带着照相机和记事本。

你可以看Darren Rowse的 ProBlogger 和 Performancing这两个博客，上面有最新的博客潮流。

撰写清晰有说服的标题

Cory Doctorow，热门科幻小说作者和Boing Boing博客作者，在下面的访谈中这样说标题的写作：

写标题时要设想你是一个通讯社的作者。

描述性的标题使你的内容更易懂，你的网站出现在搜索结果中时，用户也更可能点击你的网页。你也可以使你的标题更有情感吸引力，比如问一个问题或承诺解决一个问题。Brian Clark在像磁铁一样的标题这篇文章中提供了很多成功的网页标题模式。优化网站结构

突出你最好的内容

2007年9月份以前，我的首页上都是博客最新帖子。虽然这有助于推广新帖，但是对那些新手来说并不友好。你应该确保你的首页对那些行业新手来说是有吸引力的。给他们的学习过程提供导向，告诉他们从哪儿开始，并且突出你最好的内容。如果你的网站成长为一个生意，你需要投资在创建工具，增加论坛以及其他互动功能，使人们不断回到你的网站。

很多博客系统都允许你突出标志最热门帖子，把最好的内容放在最显眼的地方，用户一个点击就能看到。同时这些最好的帖子，也得到更多链接权重，使人们从你最好的帖子找到你网站的机会增大。

很多读者都是第一次来到你的网站，引用一些你的老文章，使他们能够了解你的引用方式，而不必同样的东西写了一遍又一遍。如果其他网站聚合你的内容，或其他垃圾网站盗用你的内容，引用老帖子使你更有机会得到链接，从而提高排名。

禁止抓取复制内容

Michael Gray 在下面这个视频中提供了wordpress优化窍门。

一个帖子只放一个分类

使用WP的more功能，使帖子在分类页上只显示一部分。

使用robots.txt文件，禁止抓取存档页和其他复制内容部分。

Joost de Valk在他的WP SEO指南中也提供了更多WP优化窍门。

警告。如果你使用robots.txt文件是新手，确保不要禁止抓取那些带有日期的所有文章。假设你启用post slug URL，并且使用分类。那么WP博客的robots.txt文件，应该大致像下面这种形式。

User-agent: * Disallow: /*p= Disallow: /*q= Disallow: /*trackback Disallow: /*feed Disallow: /*wp-login

分类和标签页

分类应该与行业相关关键词吻合。这样的网站结构使这些分类页能够在相关关键词搜索时排名更好。如果你的网站是关于减肥的，就创建分类如运动，节食，减肥药，减肥补充食品等。

如果你同时使用分类和标签页，尽量不要使它们重叠。比如说如果你有一个“创建链接”分类，就不要在很多帖子里使用“创建链接”做为标签。最好分类限制在十几二十个，而不要有上百个分类或标签，每个分类里面却只有几个帖子。

相关帖子

很多博客都在每一页上列出上一篇帖子和下一篇帖子，这些链接对用户很方便，同时也有助于搜索引擎深度爬行你的网站。WP也有一些插件，在文章后面列出相关帖子，帮助读者找到相关内容，尤其是如果他们从不太相关的文章来到你网站时。

修改网页标题

很多博客管理系统都在标题标签中把网站名字放在帖子名字之前。网页标题最前面出现最相关的信息是最好的。有很多WP插件可以用来修改网页标题结构。最常用的包括 all in one SEO pack 和 SEO Title Tag。

流量分析：重复最初的成功

网站流量分析可以告诉你

• 谁链接向你的网站？
• 他们链接向哪些帖子？
• 人们通过搜索什么词来到你的网站？

如果你能知道引用你的人的情况，以及他们为什么引用你的网站，那么创建更多他们可能喜欢的内容就比较简单了。如果你知道你的网站搜索哪些关键词时排名好，你就知道你的网站在哪些话题里是被信任的，也就知道哪些相关话题，你可以轻易的得到排名。有一些博客修改他们的高流量网页，增加一些关键词变化形式，这使得他们的网页在更多关键词中排名提高，并得到流量。

Google Analytics是免费的，我也喜欢Mint,，价格是每个网站30块注册费。Performancing 和 MyBlogLog 提供专门给博客使用的流量分析程序。

争论

很多人让恐惧控制他们的行为，但大多数成功的人都是以本能和直觉为导向，而不是恐惧。

• 没有人喜欢恶霸流氓。有一些博客害怕被告或者冒犯其他人。当我被告时，我的名字，曝光度和收入一夜之间就增长了。当然这不是说你应该不计后果，但是不合法的官司能获得媒体曝光和自然信任。
• 创造性破坏是生意的一部分。在几年之后，其他人可能会免费提供我现在在卖的信息。生意人都担心怎样保护他们的版权。但随着互联网竞争越来越厉害，我们能得到一个被抄袭的机会，都是幸运的了。

一些自称有道德的博客，在他们的营销中玩着好警察坏警察的游戏。在这个口碑营销窍门的帖子中，Michael Arrington说他感觉恶心的想吐。其实他不至于真的想吐，不然为什么要把这个视频放在他的网站上，那些浏览给他赚了不少钱。

发布网站后使用推式营销

杰出

如果你对网络营销是新手，应该读一下Seth Godin的 Purple Cow，来理解怎样创造杰出的点子。链接无非就是引用。如果你很杰出，链接自然会来。但是刚开始时，要先有一点推式营销。

信任

大部分新信息都是垃圾或者胡说八道。很多垃圾都是使用越来越复杂的工具制造出来的。读者也越来越能准确和快速的判断信息质量。

使用WP的默认模板设计，可能读者不喜欢。如果你使用一个好看的模板，或买一个专业设计，这能显示出你是认真的，你愿意在你的网站上投资。格式和设计都能提高信任度。

使别人联系你更容易些。列出你的地址，在关于页上写一段原创的深思熟虑的内容，列出你的履历，这都有助于使人相信你的网站。

链接到其他博客

我们对于与我们的偏见和兴趣匹配的营销信息更能接受。直接谈论某一个人是最相关的了。很多博客都跟踪记录谁链接向他们，并且看这些帖子。

链接向其他有用的相关网站是最便宜的营销手法之一。不要只是连到另外一个博客，你应该增加价值，解释一下为什么你觉得他们对或者错。或者可以考虑请你尊重的什么人提供反馈意见，或者问他们愿不愿意做一个访谈。

建立链接

搜索引擎把链接做为信任的信号。如果你能负担的起，我建议把你的博客提交到有权威度的综合目录，利基市场目录和博客目录。这篇文章里有更多提交综合目录的信息。Loren Baker最近也发了一篇最好的博客目录帖子。

给网站做广告

曝光越多越好。今天花在广告上的几块钱，可能意味着几个月以后，你的博客能变成热门。

• PPC广告使你能从搜索引擎买到相关流量。
• Adwords有一个庞大的广告网络Adsense。使用Adsense买特定网站的广告，以及Blog Ads都能使你在特定相关内容网站上买到广告。
• ReviewMe等评论网络，使你能够从相关的热门博客买到付费评论。
• 从StumbleUpon ads，你能用几分钱就买到流量到你的文章。

理解网络效应

累计优势

2007年4月15号，社会学家Duncan J. Watts在纽约时报发表了一篇文章，Justine Timberlake是不是累计优势的产品？在这篇文章里，Duncan解释了我们做决定时的社会化本性。

人们几乎从来不独立做决定。部分是因为这个世界充满着选择，我们靠自己发现自己要什么几乎没什么希望。部分是因为我们也不知道自己想要什么。部分是因为我们自己经常想要的东西，并不是想体验最好的，而是想体验其他人也要的，所以也能够体验分享的好处。

由于这种做决定时的群体思考本性，很多东西之所以继续热门，仅仅是因为它们已经是热门。

分享社会化证据

• 评论。如果你的网站已经有很多评论，人们就更加可能参与到讨论中。你可以把“留下评论”加粗，或者在侧导航栏中列出最新评论，来鼓励人们留下更多评论。回复评论也使其他人更可能留下更多留言。有一些博客组织起来，互相在对方的帖子留评论，使双方的博客看起来都更活跃。
• 订阅者统计。如果你有成百上千的订阅者，你可以把这些统计显示出来。
• 借用权威。在项目发布之前，向你行业中的有权威的人询问反馈意见。如果他们对这个项目产生了某种归属感，他们可能不仅能借给你信任度广，而且帮助你免费推广。
• 发布你的公关信息。如果你或者你的博客被主流媒体报道了，在你的网站上显示这些报道，能增强你的权威度。

增加互动

用户读博客是因为他们宁愿读帖子，而不是读一本书。在帖子中增加照片和视频，使用列表，这些都能使你的网站更容易浏览。

举办互动式的竞赛或者发布一些奖励，是最容易让其他人谈论你网站的方法之一。对话是日后盈利的关键。Cory Doctorow这样写媒体的未来：

今天互联网带来了选择的爆炸性增长，所有的娱乐都差不多是一个点击的距离就能达到。找到和你作品一样有趣的音乐，图书和电影的搜索成本已经大大降低。这归功于推荐系统，搜索引擎，无数诸如博客，MySpaces之类的粉丝推荐网站。你的爱好和某个地方的某人是一样的。如果你想和他竞争，你所需要的就不仅仅是个人魅力和爱好。你需要对话。实际上在每个艺术领域，我们都看到与自己的观众对话的艺术家是最成功的。JMS参与粉丝新闻组，以使Babylon 5保持活跃。Neil Gaiman’的博客几乎完全建立在同时与上千读者对话的基础上。在互联网上通过留言板，邮件列表成功的所有独立乐队。像Jason Scott这样的独立纪录片作者，像Warren Ellis这样的漫画作者等等。

参与热门渠道，建立信任和曝光

• 社区论坛通常都有大量流量，参与这些热门的论坛，能帮助你建立名声。社区论坛也是寻找内容点子的好地方。如果论坛里经常有人问某个问题，同样的问题在搜索引擎中也会被经常搜索。
• 给其他热门网站写客座文章，使你能借用他们的品牌价值，用户信任以及流量。
• 有一些博客举办博客嘉年华会，来建立曝光和链接。
• 在其他相关博客，留下有用的相关的评论，可能使得对方也订阅你的博客，也会有人点击来到你的网站。

显示你的倾向

坚持自己的倾向和想法，使得其他和你有同样观点的人，更容易信任你，帮你传播信息。大部分，如果不是所有，热门政治博客都是高度倾向性的。

暂缓盈利

如果你的网站一开始就放上Adsense广告，那么建立动力，从其他行业领先者手中夺取市场份额的机会是很小的。

设置安全网

如果很多人阅览和信任你的网站，那么Google对你的依赖就超过你对他们的依赖。这将使得Google难以惩罚你的网站，因为那样做将会带来更多负面影响。

Aaron最近在Blogworld做的SEO演示

这个演示解释了为什么获得注意对一个博客的增长是很重要的。

更多SEO知识

SEO基本知识已经在很多对方谈了很多次了。4个开始学习SEO的地方包括Work.com: Learning SEO，Blogoscoped: The Basics of Search Engine Optimization，SEOMoz: The Beginner’s Guide to SEO， Dan Thies’ SEO Fast Start。

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