技术部门SEO规范

作者：Zac
发布日期： 2018年06月4日

为客户提供SEO顾问服务的时候，经常遇到一些作为外部顾问不方便全程参与的情况。比如有的公司要新建网站，或者现有网站推到重来，问我能否从一开始就参与，提供SEO建议。网站规划设计阶段就考虑SEO当然是好事，但作为一个远在异国的顾问，参与到这种需要大量深度讨论、沟通、协调的过程中，实在是不好操作，内部SEO人员更适合这种工作。

有的客户公司规模比较大，技术开发、内容、SEO等各部门是分开的，SEO部门的很多需求是要提交给技术、运营等部门实施的。反过来，其它部门的需求也由技术部门实施，但可就不一定经过SEO部门同意了。这个过程中就可能产生对SEO的不良影响。

也有的公司人员流动频繁，即使原先的开发人员都经过SEO培训，也还是会有完全不了解SEO的新人加入团队。

这些情况都需要有一个技术部门必须遵守的SEO规范，开发网站或修改网站时，即使不与SEO部门协同，也至少不能违反SEO规范，以防产生灾难性的后果。

以前为客户写过一些技术部门SEO规范，现在简单整理更新一下，分享给大家，希望对其它公司也有帮助。

技术开发部门SEO规范

技术部门SEO规范

注：

本SEO规范适用于公司所有新建网站及对现有网站的更新、改版。

本SEO规范不是建议，是强制性规定。编程、前端、运维等技术相关部门务必遵守。

对本SEO规范中的内容有疑义时，请与SEO部门沟通，不可自行解释有疑义部分。

域名及服务器相关

  • 只解析公司因业务需要决定开通的子域名。未开通子域名一律不解析。不要使用泛解析（以通配符*代替子域名）。
  • 不能有两个或两个以上域名显示同样网站内容（无论以哪种方式实现，如解析至相同根目录、上传同样文件和数据库）。
  • 用于测试的子域名使用robots文件禁止搜索引擎抓取。
  • 未完成内容的网站、栏目不得上线。
  • 不存在页面必须返回404代码。每个月使用线上工具确认不存在页面服务器头信息。
  • 服务器开启gzip压缩。
  • 4XX、5XX类服务器头信息不正常增多，及时通知SEO部门进行进一步检查。
  • 新站一律使用https。
  • 开通子域名，需与SEO部门提前沟通并获得同意。

网站结构和URL

  • URL一经确定上线，不得在没有得到SEO部门同意和提供对应机制的情况下，对URL做任何改动。
  • 除了已规划禁止搜索引擎抓取和收录的内容外，网站所有URL一律静态化。
  • 站内搜索结果页面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。
  • 网站栏目与URL目录需一一对应，一级分类对应一级目录，二级分类对应二级目录。最多分级至二级目录，如果产品/页面数需要三级以上分类，请先与SEO部门沟通导航和内部链接解决方案。
  • 栏目/目录URL以斜线结尾，后面不要加index.php之类文件名。
  • 栏目名、文件名等URL中的字母一律小写。
  • URL中不要出现除了短横线之外的其它任何特殊字符。
  • 除栏目需要，URL中不得添加其它多余目录层次。
  • 无论中英文网站，URL目录名使用相应英文单词，长度以3个英文单词为限。不使用中文或拼音。也可以考虑使用数字/字母编号。
  • 英文网站，产品/文章页面文件名使用产品名称/文章标题，去掉虚词。
  • 中文网站，产品/文章页面文件名使用数字/字母编号。
  • 同一个产品不要放置于多个分类之下，只置于一个分类。
  • 所有页面加canonical标签。如果不确认canonical标签列出的规范化URL应该是哪个，请与SEO部门咨询。
  • 所有页面加面包屑导航。

页面元素

  • 页面Title标签、Description标签、H1文字按格式自动生成缺省版本，但系统需要给SEO部门预留人工填写功能。
  • 一个页面只使用一次H1。
  • 栏目页面Title缺省格式：二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称
  • 栏目页面翻页Title缺省格式：二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称 – 第X页
  • 产品页面Title缺省格式：产品名称 – 网站名称
  • 栏目页面H1缺省格式：一级栏目名称 – 二级栏目名称
  • 产品页面H1缺省格式：产品名称
  • Description标签从栏目或产品说明文字第一段截取长度20字以上、70字以下的完整句子。
  • 产品页面如果有格式化数据，Title和Description标签可以充分利用，使其组成通顺可读的句子。
  • 除非SEO部门另行要求，页面不使用Keywords标签。
  • 除非SEO部门另行要求，所有链接使用HTML代码链接，不要使用JS生成。
  • 所有用户生成内容（UGC）中的链接加nofollow属性。
  • 栏目、产品/文章页面主图加ALT文字，如没有人工填写，可与页面Title相同。
  • 禁止使用任何隐藏文字或链接。
  • 尽量避免使用表格（table），尤其是嵌套表格。

页面打开速度相关

  • 在不明显影响视觉效果前提下，所有图片均需要最大程度压缩处理后才能使用。
  • 不要使用超出实际显示尺寸的图片（不要上传大尺寸图片，然后缩小尺寸显示）。
  • 页面纯文字代码（包括HTML、JS、CSS）不超过500K。特殊页面如首页可适当放宽。
  • 删除未使用的CSS代码。尽量合并CSS文件。
  • 慎用、少用JS。在主流浏览器测试JS是否拖慢页面打开速度。
  • 使用主流浏览器实际测试页面打开速度，应不超过3秒。条件允许的话，从多省市测试。

功能使用及代码

  • 除非另行要求，网站所有页面上线时确保已加流量统计代码。
  • 所有网站开通百度资源平台、Google Search Console账号。
  • 禁止使用session ID、Frame（框架结构）、Flash。
  • 已上线网站，除非SEO或运营部门另行要求，robots文件开放所有URL及文件（包括图片、CSS、JS）的抓取。
  • 后台实时或定期生成并更新XML版Sitemap，包括首页、栏目及翻页、产品/文章页面。是否包括过滤条件页面与SEO部门协调后再确定。
  • 新站一律使用响应式设计，不要使用独立移动站或移动版子域名。已使用移动子域名优化的旧站，暂时保持现状，与SEO部门沟通后转为响应式设计。
  • 英文网站HTML代码不要出现中文字符，包括注释中。
  • 由于各种原因需要改动URL时，旧URL做301转向至新URL。不要使用其它转向方式。
  • 由于各种原因改动URL时，导航及内页链接更新为新URL。导航中禁止出现需要经过转向的URL。
  • 与SEO部门沟通之前，不要启用tag/标签功能。
  • 除非SEO另行要求，不要使用JS生成/调用页面内容。

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作者: Zac
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47 条评论 “技术部门SEO规范”

  2. Zac老师做了这么详细的规范，这些一般都适用于大公司的大型网站吧？
    一些小公司的感觉很多都实现不了呀！
    小公司的网站，有什么更好的规范建议吗？

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  3. 栏目页面翻页Title缺省格式：二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称 – 第X页

    不应该为

    栏目页面翻页Title缺省格式：二级栏目名称 – 第X页 – 一级栏目名称 – 网站名称

    么？

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  4. 怎么说呢，技术都不会管你好不好优化的，做完就行，每次都需要我们自己去改，很麻烦，跟技术说都不顶用。

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  5. 这个真的非常有用，的确在大公司存在SEO于技术部门及其他部门的沟通障碍，并且不是所有的人都懂SEO的相关情况，关键是要执行，双方部门领导认可这个规范才能获得效益

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  10. 「站内搜索结果页面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。」
    请教这是为什么呢？是防止重复内容吗？那种文章列表翻页页面好像差不多呀，为什么就可以呢
    我自己上网时候经常会搜到这种结果页面，感觉还蛮能带来流量的

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  12. 栏目页面翻页Title缺省格式：二级栏目名称 – 一级栏目名称 – 网站名称 – 第X页
    翻页格式不太了解是什么意思呢？
    其次，关于页面title是否要与这个产品页面的名称一致问过几个老师，有的说最好不一致，有的说一定要一致。我看到Zac说产品页面title就是产品名称 – 网站名称，是否意味着，页面title也要与产品名称保持一致？

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  14. “中文网站，产品/文章页面文件名使用数字/字母编号” 比较疑惑：您自己的此页面的url命名没用数字或者字母啊？

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  16. 关于中文页面文章URL， 对于 英文单词、中文拼音、数字或字母，首选排序应该如何，比如关键词是 红木家具 ：1./hong-mu-jia-ju.html ; 2./redwood-furniture.html; 3./12346.html
    ZAC 老师您认为对于百度来说，哪种情况是最优的？

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  17. Zac老师，文中您提到的
    “除非SEO部门另行要求，页面不使用Keywords标签。”
    是什么意思呢？ 我了解的 Keywords标签的作用虽然大不如从前，但是我们也会加上这个标签的，能否解释一下？
    ps: 看了下您的博客页面 也是没加 keywords标签

    谢谢！

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  18. 其实关注ZAC很久，每日一文必看，到现在基本每周一文也看，很多干货，之前也是最早一批交换十八般武艺的友链，后来我的站被攻击，也最后撤下链接，随着后面我改版响应式网站后，在与之交换，不在乎权重，在乎意义重大，像今天这样的细致干货放佛又回到初心。所谓不问初心，方得始终，这篇文章我觉得非常给力，很赞。

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  23. 网站栏目与URL目录需一一对应，一级分类对应一级目录，二级分类对应二级目录。最多分级至二级目录，如果产品/页面数需要三级以上分类，请先与SEO部门沟通导航和内部链接解决方案。
    ——by IAN: 网站栏目的URL建议直接跟在根目录下，比如www.domain.com/category/ 为推广时候目录嵌套服务。

    同一个产品不要放置于多个分类之下，只置于一个分类。
    ——by IAN: 有时候营销需要，一个产品不可避免放置到多个目录中，解决方法和上面那个目录相似，所有产品的URL不要带任何目录名字，直接跟在网站根目录下，比如： http://www.domain.com/product-name.html

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  28. “新站一律使用响应式设计，不要使用独立移动站或移动版子域名。已使用移动子域名优化的旧站，暂时保持现状，与SEO部门沟通后转为响应式设计。”
    现在Google推AMP，用AMP的话，相当于另外的子页面了，与响应式设计是不是不同呢？AMP与响应式设计（如Bootstrap框架），Zac老师怎么推荐？

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  34. Pingback： 关于SEO技术规范的一些说明 - SEO每天一贴

  40. 想要问一个问题，就是“站内搜索结果页面使用robots文件禁止搜索引擎抓取。”这句话，为什么站内检索结果页面要使用robots文件禁止搜索引擎抓取呢，以及该如何操作呢。

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  44. 精彩好文！花了几天时间，从最早第一篇看到现在，看了这么多，无文能出其右！牛逼！！！不得不说，能成为seo专家的人，都是胆大心细之辈！

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