2024年3月更新：2022年12月，Google在E-A-T中又增加了一个E，Experience，成为E-E-A-T。新加的E主要指的是个人第一手真实体验，比如是否真的使用了自己正在评测的产品或服务，或者真的去过攻略写的地方，听说的、总结别人的内容将不被认为是高质量的。
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本帖子是Google人工质量评估员指南介绍的第三篇：
- Google质量评分指南简介
- 什么样的页面才是高质量的？
- 什么是E-A-T?
如前两篇帖子说的，E-A-T是现在SEO行业最热的概念之一。Google质量评估员在给页面质量打分时，E-A-T是非常重要的因素。
什么是E-A-T？
所谓E-A-T，是Google评判页面质量的指标之一，英文Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写，也就是页面的专业度、权威度、信任度。
Google评估员人工打分时要考虑：
- 主体内容创作者的专业度
- 主体内容创作者、主体内容本身和网站的权威度
- 主体内容创作者、主体内容本身和网站的可信任度
页面内容质量所表现出的时间、人力等成本，所需要的专业性、才能和技巧，往往是E-A-T高低的依据之一。同样，网站负责人、创作者背景、名誉等第三方信息也是E-A-T的判断依据之一。
任何类型、主题都有E-A-T高的网站和页面，主题貌似不太高大上不意味着E-A-T就不高。比如，八卦、时尚、幽默/笑话、论坛、问答等页面都可以是E-A-T很高的。
E-A-T与页面质量评分的关系
显然，页面质量评分越高，要求的E-A-T越高。
最高质量页面：要有非常高级别的E-A-T。Google的用词是非常高级别的专业度，或权威性，或信任度，三者之一达到即可。医药、财政金融、法律建议内容要求正规专业性。
高质量页面：高级别的E-A-T。详见上一篇什么是高质量页面帖子。
中等质量页面：没什么错，也没什么特殊的页面。或者有部分高质量评分特点，但同时有低质量的一些特点。
低质量页面：E-A-T不够。比如创作者没有足够专业性，没有明确税务经验的人却写税务建议。或者网站不是此领域权威，美食网站上来一篇有关税务文章。或者页面可信任度低，购物网站付款页面却没有用https。
最低质量页面：不具备“有益目的”的页面，意图伤害、误导、欺骗用户，传播仇恨、暴力、病毒的网站被归为最低质量，和E-A-T没关系。一个钓鱼页面，即使是钓鱼专家做的，也是最低质量页面。有“有益目的”，但E-A-T极低，用户就不应该看，或者抄袭、自动生成的内容，内容无法访问或者没有主体内容，网站负责人、内容创作者身份不明，被黑、被灌垃圾的页面，也是最低质量页面。
创作者的专业资质要求
有些类型或主题的页面，对正规专业资质没那么高的要求。比如高质量页面帖子里提到的，回答癌症患者存活期这类问题的论坛帖子，虽然与医药有关，属于YMYL（要么要钱，要么要命）主题，但这个具体问题并不需要什么特殊专业资质，需要的只是相关生活经验。
再比如很多极为详细、对用户很有帮助的饭馆、酒店评论，还有菜谱、笑话之类的网站，也没什么正式专业要求，有真实消费或实践经验就行。
这种页面内容创作者只要有足够的相关生活经验，就可以成为这个领域的专家，不需要正规学历、训练，Google称之为“日常生活专业度”，同样予以重视。有的主题，具有日常生活经验的普通人才是真正的专家。
有些主题则不同，尤其是YMYL页面，需要正规的专业性，而专业性是权威性和信任度的前提。这类主题包括：
- 医疗建议类内容要想获得E-A-T高分，创作者应该是有医学相关资质的机构或个人。并且，医疗建议类内容应该格式专业，经常编辑更新。
- 高E-A-T的新闻文章应该是专业记者写的，而且要事实准确，条理清晰。高E-A-T的新闻源通常公布成熟的编辑准则和详细审核过程。
- 高E-A-T的科学话题内容应该是具有适当的科学专业性的机构或个人写的。如果是科学界有共识的问题，文章应该代表共识意见。
- 高E-A-T的金融/财政、法律、税务建议类内容应该来自被信任的信息源（这个有点笼统），保持经常维护、更新。
- 有些日常但还是需要点专业性的话题，如房屋改建、养儿育儿，高E-A-T的内容还是应该来自专家或用户可以信任的有经验人士。
- 业余爱好比如摄影、弹琴，高E-A-T的内容也需要专业性。
评估员需要考虑页面的主题，要达到页面目的，需要哪种专业性，多高程度的专业性。
其实这个专业性要求挺类似于百度熊掌号某些领域的资质要求。
2020年4月，百度在新发布的百度搜索优质内容指南中，加入了非常类似的对内容创造者的资质要求，百度称其为“出身”。
E-A-T和满足需求的关系
满足需求评分是同时基于查询词和搜索结果质量的，也就是说，既要页面质量高，又要内容相关，才被认为满足了需求。评估员需要仔细思考查询词和用户意图。
而E-A-T的评分是不取决于查询词的，只取决于页面。
因此会出现一些值得注意的情况：
- 没用的页面应该被评为“不满足需求”，即使E-A-T评分很高。比如文不对题的内容。
- 主体相关、有帮助，但E-A-T低，比主体相关、有帮助，E-A-T高的页面满足需求评分要低。这个有点废话。
- 有帮助、E-A-T高、符合查询词意图的页面应该评为“很满足需求“。很有帮助、中等质量，同时有其它好的特征，如及时更新的信息，也应该评为“很满足需求“。
- E-A-T低，或者有不好特征如过时或不准确信息，或者与查询词不匹配，不应该被评为“很满足需求“。
- 低质量或主题相关的页面通常应该被评为“有点满足需求”。有时候E-A-T低到对什么查询词都没用，那应该被评为“不满足需求”。例外的情况是，如果查询词就是在寻找这个网站，那么即使E-A-T低也应该没评为“完全满足需求”。所以品牌名称搜索是不管E-A-T的。
总结
Google人工质量评估指南主要内容就介绍这么多了。这3篇帖子谈不上是翻译，只是按我的理解总结我觉得对SEO有帮助的部分内容。指南原文篇幅要大得多，各种例子俱全，有一位读者说自己就是评估员，看指南都要看吐了。想深入了解，还是建议读一下原文。
总结几条我的感想：
- 页面质量不仅仅看页面本身内容，还要考虑网站、创作者背景、网上声誉。
- 要达到Google认为的高质量，难度是不小的。可以参考高质量页面例子都达到了什么水平。
- 质量高，不一定就得到排名，还要满足搜索意图，所以关键词研究还是很重要的。
- Google的搜索质量比百度高是有原因的。
2018年以来，Google的主要算法更新都被称为核心算法更新， Google官方在回答怎样应对核心算法更新时，都是让SEO们仔细看质量评估员指南和页面E-A-T概念，这是接下来几年谷歌SEO的重点。
看来加一些标签还是有必要的。比如网站拥有者，之类的标签。
有点难把握
请问哪个搜索引擎权重高对网站好呢？
加上author標籤有用嗎？
页面要求越来越倾向于专业化了，留给seo的空间好像越来越小了
我又来了，cnwebe.com
过来支持一下博主，博主出版的SEO书籍也买了，学习ing
做seo的哪有那么多专业、权威人士，除了那些大网站
谷歌和百度都开始挑质量，要求变得比以前更高了
请教zac，每一个页面是不是都要有h1标签？
不一定，有更好。
不得不说，搜索引擎都是朝着好的方向，以满足用户搜索需求的方向去发展，对seo，sem行业的从业人员来说，面临的是挑战和机会。
这样的话，个人站长的操作空间进一步压缩
hello，从17年开始看你的博客，到现在有一年的时间了，感谢你写的文章，给我在工作中有很多的启发。
现在碰到了一个问题，想让您帮忙分析一下，能给提几个建议最好不过了。
我们公司目前有4个域名：我用1、2、3、4来分别代替吧
1：是最早的域名了，大多数搜索引擎收录的也是这个。
2、3：前段时间刚买来，目前已经部署上线
4：因为在谷歌搜索关键词，常常会出现在前面几个结果中，所以最近买了下来。
目前现状：
1不想再使用，但因为之前的用户多使用这个，所以做了301跳转到2号域名上。
除了360搜索外，目前已经都用改版工具换成了2
1&2服务器在国外，国内访问速度慢，所以作为国际站使用。
3 已经做了备案，服务器在国内，作为国内用户使用。
4买下来之后，部署在国外，通过301跳转到2上。
问题
2&3分别为国际站和国内站，搜索引擎都已经收录。现在想百度上只收录3，谷歌上更偏重于2。
应该如何去做？
换我就把所有301跳转到3域名上，不过要等搜索引擎反应时间。
您的那本实战密码写得很不错
没必要让百度只收录3，为什么要这样做呢？如果因为几个域名内容一样，那就要选一个主要域名，其它的做301转向到主域名。另外，为什么舍弃最早的域名，没有特殊的原因，不建议这么做。
我有个站一更新文章就掉排名 是怎么回事呀
老师，想请教您一个问题，希望您百忙之中抽时间回答我下，我禁止了搜索引擎抓取所有带？参数的链接，比如这样写robots文件 Disallow:/*?*
我们网站全是生成的静态页面，但是Google 经常抓取到了一些乱七八糟的链接，就是带？号的，有后台的还是一些其他的链接我也不太认识，不知加了这个会不会对优化有什么影响？比如网页的样式之类的等等。。。。
如果你确认那些带？的URL是没有用的，禁止抓取不会有问题。
Disallow:/*?* 这个有问题吧？
Zac老师这三篇关于页面质量的文章，可以解答大部分SEOer心中的疑惑，至少，我看过后，收货很多。
这也是为什么，老师您之前给出的“SEO规范-技术部门”，明确表明：是强制性规定，而不是建议。
我之前也在一家大的网络公司工作，也把那份规范拿给技术部门和公司负责人看了。但他们仍然有诸多不理解，说：已经使用多年很成熟的一套流程，改变一个环节，人工成本，时间成本都要增加。
现在想来，也的确很好笑。一个网站，制作周期最多一个月，维护周期至少要一年。这样算的话，究竟是在节省了成本还是增加成本呢？
所以，我果断的把自己炒了鱿鱼。现在自己做，一切都按规范来，反而事半功倍，顺利很多。还更加顺心哩！
我是到了一家公司给程序策划之类的提了相关规范，结果也是不行，好吧，我果断换了一家他的对手公司，按照我的来，关键词由12000上升到18000了，那个公司的人问我怎么做的，我说就按照我开始提供的那个内容执行的，打脸不，哈哈。
只给了那边粗糙的东西，具体那些个人方法没有给，现在他们想执行都执行不了。
谷歌搜索更人性化
对于我们普通人用搜索引擎，就是想通过简单的关键词，搜索到最权威最有用的信息。
百度还有很长的路要走。
现在PC端的网站越来越没戏了，专心写内容吧。
坚持12年确实不容易，学习您的精神
zac大神，我一般都是直接百度seo这个关键词进入您的网站，每次都是在首页前几，这次我看了下前十都没有找到您的网站,搜外网排在了第三页，百度的有些看不懂了，排在首页的几个网站，并没有发现有多好有些算是堆叠关键词?百度对我们现在做seo的来说感觉比较迷茫，我们觉得好的反而怎么排不上首页。
zac老师的网站确实掉的没影了，都找不到了，搜索seo这个词。是不是国内刷的太厉害了，还是什么原因？
很好的一篇文章，感谢zac的分享
创作者背景，网上声誉这些好奇搜索引擎怎么得到呢？搜索引擎用到的数据库那可就是相当大的了。
content is king
学习了。
那这个eat跟tfidf算法的相关性就没有特别大了吧