301转向的作用和设置方法

作者：Zac
更新日期： 2021年04月13日

301转向是SEO人员经常使用的必备技术，对301转向的原理、作用、实现方法等需要清楚了解。

什么是301转向？

301转向(或叫301重定向、301跳转)是当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址，也就是永久性转向。

其它最常见的状态码还包括：

200：表示一切正常

404：网页找不到

302：暂时转向/重定向/跳转

5XX：通常是服务器错误

等等。

为什么要做网址转向？

由于各种各样的原因，网站经常需要做网址转向。

比如，为保护版权，你拥有不同TLD的多个域名：

company.com
company.net
company.org
company.com.cn
company.cn
等等。

很自然这些域名全部指向一个网站。如用company.com为主域名，其它域名就可以转向到company.com。

或者你注册了公司全称域名longcompanyname.com，但太长 ，你也注册了缩写域名方便用户记住lcn.com，其中一个做主域名，另一个就可以转向到主域名。

再比如，网站经常由于各种原因删除页面，下架产品啦，敏感新闻啦，页面删除后直接返回404是一种方式。但如果被删除页面有不错的外链呢？可以做301转向将被删除页面URL转向到其它最相关的页面，或上一级目录页面，这样外链权重会被顺利接收下来。

再比如，公司更换域名，老域名需要全站做转向到新域名，这样用户无论从哪个渠道访问了老域名，都会被自动转向到新域名。虽然通常不建议更换域名，域名权重、流量的转移是有风险的，但有时候更换域名是公司级别的优先战略，不得不做，如京东域名从360buy换到jd.com。

还有网站重新设置栏目、更换CMS、独立移动站等，都可能牵扯到URL的变化，需要从一个URL做转向到另一个URL。

为什么要用301转向？

网址转向方法主要包括：301转向，302转向，JavaScript转向，PHP/ASP/CGI转向，META REFRESH网页META刷新，等。302转向可能会有URL规范化问题。其它方法都是常用的作弊手法，当然不是说不可以正当地用，方法本身没有错，但被作弊者用多了，搜索引擎对这些可疑的转向都很敏感。何必冒险呢。

当网页A用301重定向转到网页B时，搜索引擎可以肯定网页A永久的改变位置，或者说实际上不存在了，搜索引擎就会把网页B当作唯一有效目标。好处是，第一，没有网址规范化问题，第二，也很重要的，网页A的链接权重会传到网页B。

很多时候其它网站会链接到

http://domainname.com
http://www.domainname.com/index.html
http://domainname.com/index.html

而不是你希望的

http://www.domainname.com

这样链接的PR也会传递到所有URL，如果你用301转向把前三个URL转到
http://www.domainname.com
链接权重也就集中在网页http://www.domainname.com了。

如网址规范化贴子所说，301转向是集中权重、解决网址规范化问题的重要方法之一。

怎样做301转向

如果你用的是Unix/Linux主机，可以用htaccess文件(Unix/Linux中用于目录特定指令如密码，转向，错误处理等的文件)。

比如把/old.htm转到http://www.domain.com/new.htm，可以用这个指令：

redirect 301 /old.htm http://www.domain.com/new.htm

或

redirect permanent /old.htm http://www.domain.com/new.htm

如果要把所有http://domain.com形式的URL用301重定向转到 http://www.domain.com，包括：

http://domain.com/about.htm
转到 http://www.domain.com/about.htm

及

http://domain.com/dir/index.htm
转到 http://www.domain.com/dir/index.htm

等等，还要用到mod_rewrite：

Options +FollowSymLinks
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]

如果你用的是 Windows主机，应该在控制面板做301转向设定。

据我所知，HTML无法做301转向。在HTML里只能做JS或META REFRESH，但不是301转向。HTML一被读取，就已经返回200 OK状态码了。

如果你的页面是ASP或PHP还可以做301转向：

ASP：

<%@ Language=VBScript %>
<%
Response.Status=”301 Moved Permanently” Response.AddHeader “Location”, ” http://www.domain.com”
>

PHP:

Header( “HTTP/1.1 301 Moved Permanently” );
Header( “Location: http://www.domain.com” );
?>

怎样检测301转向做得是否正确？

检查301转向是否做得正确，不能单靠自己访问源页面。即使用户访问源页面时确实是被自动转向到目标页面，也不能确认转向就是301，也可能是其它转向机制。

由于状态码是在服务器头信息中，页面本身是看不到的，页面源代码也是看不到的，必须检查头信息。

第一个简单方法是用Chrome浏览器的Developer Tools。打开Developer Tools后，访问源页面URL，在Developer Tools信息中可以看到每个文件的状态码：

从上图可以看到，访问不带www的URL：https://seozac.com，状态码是301，然后被转向至正确的带www的URL，状态码是200。顺便说一句，Chrome的Developer Tools是个非常非常好的SEO工具。

也可以用线上工具，如我常用的：http://tools.seobook.com/server-header-checker/，中文的：https://tool.chinaz.com/pagestatus/ 。

当然，最可靠的是检查服务器原始日志文件，里面有所有对不规范化URL访问的转向处理记录。

------首次发布日期： 2006年04月12日

作者: Zac
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139 条评论 “301转向的作用和设置方法”

  3. 谢谢，我网站出现了大量的Supplemental Result 如果我site:www.mysite.com 收录很少320个，如果site:mysite.com收录1300个，但好多页是Supplemental Result 收录的页面的url是 mysite.com/***.htm前面没有www.你说我怎么在DOThtaccess文件做那么多面页的301转向呢？

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  4. 一般我网站都是呀是这样写的 href=”../resource/resource.htm呀或href=”resource/resource.htm>，没有道理没有url规范化,真的要这样写吗？href=”http://www.mysite.com/resource/resource.htm，?不明白？

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  5. 照你描述的情况应该是有URL规范化问题。只要在DOThtaccess文件放下面的mod_rewrite指令就行了，不用一个一个处理，对整个域名有效。

    Options +FollowSymLinks
    RewriteEngine on
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
    RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]

    你说的URL用绝对路径或相对路径在大部分情况下都没问题，但相对路径../resource/resource.htm有可能导致URL规范化问题。如果有反向链接连到http://domain.com，而你用的是相对路径而且没有301转向，那所有网页就都有两个URL版本了。

    回复

  6. DOThtaccess和.Thtaccess有什么不同，我的服务器是linux的，我建了两个，但.Thtaccess看不到。还有我的301转向什么时候才能看到有效呀，也就是说所有的页面已经做好了301转向？？有什么方法，是不是也要site:mysite.com

    回复

  7. 如果把所有的../resource/resource.htm链接变成http://www.mysite.com/resource/resource.htm会不会影响收录？？

    回复

  9. .Thtaccess文件？没听说过。可能是哪里拼写错了吧。应该是DOThtaccess，把DOT换成点“.”。WordPress好像有bug，直接写真的DOThtaccess总出错。

    301做好你自己就可以检查啦，比如去
    http://domainname.com
    看是否会自动转到http://www.domainname.com

    至于什么时候会消除URL规范化问题，我的经验是起码半年以上。

    相对路径改成绝对路径不会影响收录。

    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
    RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]

    这两行指令是把没有www的URL统一成有www的URL。要http://www.domain.com/index.htm转到http://www.domain.com/要加一行：
    redirect 301 /index.htm http://www.domain.com/

    当然改完检查一下。

    回复

  13. 常看你的博文，有个问题请教：
    http://www.a.com 用301定向到www.b.com
    a的pr是5 ，会传递到b吗，这个过程需要多长时间，几天？几月？是否有具体的例子？
    对这个问题一直很费解？

    回复

  14. 用301转向网页a的pr会传递到b。

    一般需要几个月时间。现在工具条PR值也几个月才更新一次，所以跟几天也没什么差别。

    回复

  15. 感谢前面问题的解答，310方面还有些困惑：
    a用301转到了b,PR的转移需要一个时间的过程，可是排名情况会如何呢，是否也会象PR一样会完全地传递过来？我之前a的排名是非常好的且很稳定，但在专到b这段时间，多个核心词从首页降到了4页，我不知道是否是受换域名引起的？方便的话邮件里聊一下。

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  16. 做301转向后PR和排名一年内不稳定都是正常的。而且301只是传递PR与排名没有直接关系。b页的排名和b站内容，结构，优化情况等都有关，和a页的排名没必然关系。

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  19. 可以使用，但要后台批准才会出现。

    你发的trackback我批准后全是乱码，我删掉了。建议你把你的blog改成utf-8。

    搜索引擎bot不接受cookie，建议你拿掉session ID。

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  22. 尊敬的zac老师，
    你好。
    我的网站是个jsp的网站，现有三个绑定的域名，按时间顺序分别是www.learndiary.com(pr=4)，www.123go.org.cn(pr=4)，当前由于网站定位调整，准备主要启用域名java.learndiary.com(pr=0)(pr值用www.123cha.com上查的)。
    根据你写的文章和jsp的重定向技术，我在程序中实现了网站下面各页面内容的301转向，请求原来域名下的内容返回301码，请求新域名下的内容返回200码。
    但是，我的首页通过程序无法实现301重定向。访问http://www.learndiary.com和http://www.123go.org.cn返回301，重定向到http://java.learndiary.com ，访问http://java.learndiary.com返回302,重定向到http://java.learndiary.com/indexAction.do ,
    访问http://java.learndiary.com/indexAction.do返回200码。
    因为我的网站是租的虚拟主机，主机只能够自动把http://java.learndiary.com定向到index.jsp, index.html, index.htm三种主页上，而我的网站的主页是index.do （使用struts做的），于是我在index.jsp做了一些重定向代码。但是始终不能达到输入我现在主用的域名http://java.learndiary.com就返回200码的效果。
    请问我这样情况的主页对搜索引擎友好吗？如果不友好我应该作些什么变动？

    谢谢。

    littlebat

    http://java.learndiary.com JAVA学习日记，分享目标，分享快乐。

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  23. littlebat: 抱歉，具体怎么实现301在各种服务器上方法不一样。我对JSP等一无所知，也帮不上忙了。

    回复

  24. 谢谢您的回答，我主要是看了您的文章
    回答几个SEO相关问题：http://www.chinamyhosting.com/seoblog/2006/08/13/some-seo-questions/中的这段：“如果这些域名都返回的是200，那么恐怕就有复制内容问题。应该把其中一个域名做主域名，服务器返回200，其他的所有域名都要做301转向，检查服务器状态码时，应该返回301，这样才能避免复制内容网页。”

    我的重点是想问：我输入首域名http://java.learndiary.com的返回状态码是302，不返回200码;输入其它两个辅助域名的返回状态码是301。
    请问这样的情况对搜索引擎友好吗？对网站的搜索排名等有多大的负面影响呢？

    回复

  25. zac老师，
    您好。我在jsp文件里用meta的重定向标记使输入主域名正确的返回了200码，输入辅助域名返回301码并重定向到主域名。
    但是，我听说使用meta的跳转会被怀疑作弊，甚至会被搜索引擎封掉，就没敢用。是真的吗？

    回复

  27. 不知道你怎么用meta跳转实现301，如果真的是返回301，bot在看到meta跳转之前就转向了。不是很明白。

    不管用什么机制，只要你检测URL返回的确实是301就可以了。

    meta的跳转和302一般不推荐。

    回复

  28. [quote]
    我在jsp文件里用meta的重定向标记使输入主域名正确的返回了200码，输入辅助域名返回301码并重定向到主域名。
    [/quote]

    zac: 我的话可能没说准确，对输入主域名，用meta重定向可以返回200码；用jsp技术对输入主域名只能返回302码；
    用jsp中的301重定向技术把辅助域名可以重定向到主域名。
    实际上用url header checker查一下我的3个域名就知道啦：)
    分别是：www.learndiary.com(辅助域名)
    http://www.123go.org.cn(辅助域名)
    java.learndiary.com(主域名)

    我暂时准备做一个引导性的主页，用户输入域名后，进入这个主页，上面介绍一下本站的基本内容，如果用户决定进入的话，可以按一个“进入”链接进入“真正的”（也是现在用的）主页。我试了一下，这个引导性的主页可以用html文件做，返回的是200 OK。
    感谢你的回答。

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  30. 请问:
    我有四个域名.都是做跳转.指到一个.
    但没有做到所说的301转向.现在有必要在其它页面中放入;

    这样写对吗?(我是新手.请Zac不要介意)

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  31. zac老师，我的网站www.manaren.com的URL地址全部是动态的结构。我现在想将动态的地址转换为静态的.HTM的URL地址。优于百度已经收录了大量的页面。请问在地址静态化之后是否需要对于原有动态地址进行301重定向。

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  33. zac老师 ,你好,我的网站http://www.hld122.com不知道为什么反向连接特别的少,我看了你里面不少关于反向连接的文章，照着做也不行,我们这个网站针对性还是很专的,在同类较好的网站中都有友情连接.可是反向连接就是不高,而且网站的世界排名一天比一天底,请您帮我看一下 ,是不是我的什么操作被误会成作弊了
    谢谢了

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  35. zac老师,
    请问您个问题,我现在有三个域名做一个站,www.mix56.com这个米是以前注册的,后来网站改版了,又去注册了2个.www.qqrain.com和CN的,申请后就将www.mix56.com通过域名管理面版的URL转向到了qqrain.com,我是想在网站程序做好一些修改后再向BAIDU提交新域名的,但是百度还是一直再更新网站的数据,并且都是MIX56的网址,我在主机没有绑定MIX56这个米.所以我想请教您,怎么样让百度停止收录数据.并且mix56这个米继续指向同一个站..谢谢

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  36. Pingback： 一方天 » 301重定向技术
  37. Pingback： SEO独孤九剑诞生记——创建一个搜索引擎优化的独立博客 | SEO独孤九剑

  38. zac老师，您好！我们公司的站最近在改版，把原来http://www.cycmedu.com/kzpx/ggyys/ggyys.aspx这样的链接换成了http://www.cycmedu.com/ggyys/ggyys.aspx这样的。请问能做301转向么？该怎么做呢？

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  39. zac老师您好!Windows主机做301转向是不是要在iis里新建一个网站然后把要做转向的网址做个”重定向到URL”转向到新地址? 谢谢解答!

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  40. zac:我是用的国外空间，支持.htaccess的MOD_REWRITE,网站改版前用ASP+ACCESS,现在换成php+mysql其中一页面中的关键字在GOOGLE上排名不错，并带来不错流量。
    现在我想把此页面http://www.kingma-vehicle.com/more.asp?newsid=341301重定向到http://www.kingma-vehicle.com，我改怎么写.htaccess规则？？

    回复
  41. Pingback： 301的观察实验 | SEOGG's blog

  44. zac,您好！
    我的网站即需要url重定向，又想把动态网页url转化为静态的，这样就会有两个重写规则和指令:
    (1)
    RewriteEngine On
    RewriteRule (.*)-(.*).htm $1.php?type=$2
    (2)
    RewriteEngine On
    Options +FollowSymLinks
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^mydmain.com [NC]
    RewriteRule ^(.*)$ http://www.mydomain.com/$1 [L,R=301]

    两个独立都能执行，但怎么让他们同时起作用呢？

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  46. 我的站要换域名了,是HTML的,现在建一个,index.asp主页,把下面这段代码放进去.

    那我之前那个index.html是否要删掉呢?如果要删掉的话,我的新域名就不知链到哪了,怎么办呢?我的站是虚拟主机的,新的也是连到同一个空间

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  53. 老师您好。
    这样的，中国绿软基地的前米caicai.org被GG K过了。
    现在改版，同时换新米lvdown.com.
    都是ASP生成静态html，想请教一下，应该用什么方式跳转？
    不胜感激！

    回复
  56. Pingback： 百度SEO » Blog Archive » 关于301永久重定向的一些说明
  57. Pingback： 记录：301转向_Leaveoff’s Blog
  61. Pingback： 百度SEO搜索引擎优化策略网站 » Blog Archive » 关于301永久重定向的一些说明
  62. Pingback： 从HTTP状态 301，302，200 来看页面跳转

  64. 我想将www.maixiangjiao.com转向到www.maixiangjiao.com.cn怎么办呀？
    我的站不知道为什么被百度K了，想换个域名，网站的结构已经做了修改了~~
    如果您有时间请回复一下好吗，邮件回复就最感谢了

    回复

  67. 问下：
    我的一个站空间绑了２域名，由于我们的副域名里面有关键词，所以在yahoo里面排得特好．现在２个域名都有２的ＰＲ，并且副域名的ＡＬＥＸＡ　比主域名还高，到１００Ｗ以下了！
    问下，这种情况下，我需要做３０１吗？
    小声问下，做了的话可能有什么后果或者结果啊？

    回复

  69. ok s：
    1）你留的代码和我写的好像并不一样。
    2）我写的只是举例，不保证适合所有服务器设置。
    3）具体网站代码怎么写，请咨询自己的程序员，以程序员的为准。

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  73. Pingback： 等待收录 - 搜索引擎优化SEO实战
  75. Pingback： 燎原 » Blog Archive » 301重定向实现方法，及对网站优化的作用

  76. zac老师：做了301转向会不会影响百度收录呢？会的话，我该怎么做呢？我的站在做了301转向后，百度收录从14000多变成了2600多，不知道是不是301转向的问题，还的zac老师指教！

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  86. 请教：www.xxx.com/x/ 转向到book.xxx.com 里边的所有连接对应到如www.xxx.com/x/1.htm 对应到 book.xxx.com/1.htm ，不知道301转向 htaccees 这个文件的规则需要怎么写呢，方便的话能给个邮件吗

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  93. To: Zac
    您好！老师
    想请教你 我自己的linux主机，但是开的是虚拟空间，这样的话怎么使用301
    把kaoshichong.com全部301到www.kaoshichong.com上 谢谢
    我搜索了关于301的文章 基本都是转载或修改你的 还是没找到我要的答案

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  94. Pingback： 域名买卖与SEO - 搜索引擎优化SEO每天一贴

  95. Zac 老师你好
    我看啦你写的301转向很好，我试着看啦我的网站发现有你说的问题 比说site：tisasports.cn 那么就出现两个首页 分别是www.tisasports.cn和tisasports.cn并且日期不同，我感觉应该做301 可是我的页面都是。html 不知道怎么做啊，劳驾你给知道下，万分感谢！！！qq 340264671 电话：01067257881

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  96. Pingback： 301跳转（永久重定向）实现方法 « LUOXV

  97. 你好，请教下，我的网站www.0713hao.cn 不带www比带www收录页面多，那是不是要做301跳转呢 网站是php的 要跳转的话，利于搜索引擎搜索有没有什么需要注意的？用哪种方法跳转好呢？谢谢！

    回复

  98. 老大，您好。把dz从根目录下移动到bbs子目录下，在根目录下建cms，怎么写.htaccess？不影响原来的收录，cms没建在子目录下。
    原来的.htaccess内容如下：
    RewriteEngine On
    RewriteBase /

    RewriteRule ^archiver/((fid|tid)-[\w\-]+\.html)$ archiver/index.php?$1
    RewriteRule ^forum-([0-9]+)-([0-9]+)\.html$ forumdisplay.php?fid=$1&page=$2
    RewriteRule ^thread-([0-9]+)-([0-9]+)-([0-9]+)\.html$ viewthread.php?tid=$1&extra=page\%3D$3&page=$2
    RewriteRule ^space-(username|uid)-(.+)\.html$ space.php?$1=$2
    RewriteRule ^tag-(.+)\.html$ tag.php?name=$1

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  100. 我的博客空间不支持.htaccess文件,按照这种方法
    PHP：
    header(“HTTP/1.1 301 Moved Permanently”)；
    header(“Location：http://www.waimaole.com/”)；
    exit()；
    去添加到我的php文件里面,可是我的WordPress程序就出错了,麻烦老大告诉我下应该如何弄,谢谢!

    我的博客www.waimaole.com 网站名称:外贸乐

    主要是外贸技术支持,Zen Cart网店程序技术支持方面的博客!

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  103. Options +FollowSymLinks
    RewriteEngine on
    RewriteCond %{HTTP_HOST} ^domain.com [NC]
    RewriteRule ^(.*)$ http://www.domain.com/$1 [L,R=301]
    上面复制后，输入domain.com　是会跳转到http://www.domain.com　，
    但是比如http://domain.com/xxx.html 全部链接都打不开，并不会跳转到http://www.domain.com/xxx.html ，提示说找不到网页，无法解析。。

    怎么解决，谢谢了！

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  106. 买药网站www.myyao.com前不久是www.myyao.net的 由于公司发展变了一下域名后缀，结果收录量大量减少不说，PR也一下变为0了，这样的情况要持续多久，数据这些更新后PR还会回到www.myyao.net这个站吗？

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  109. 我是《网络营销实战密码》的读者，我的网站用的是dedecms,网址：www.yig8.com请ZAC帮助看看网站在那些方面不足。另外，我的网站如何做301转向，我是新手，请ZAC务必要帮我。谢谢！

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  110. 我的网站独立IP空间！有人把他的域名绑到我的网站上对我影响严重吗。如果这个站是被惩罚的站那我不是很惨吗！这个帮我ip的玉米是谁的

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  111. 感谢老师讲解，有个问题请教，如果我整个网站更换程序，导致url全变，应该如何301呢，上万的页面，无法一个个处理啊。谢谢

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  114. Pingback： 301转向公开实验 – 搜索引擎优化SEO每天一贴

  116. ZAC 你的新书SEO 实战密码中，提到301转向，可以提高PR值，我有点不明白。我这样说好了，我有一老网站PR值3(中文)，现在我做了一个新网站(英文)。在做301转向的时候，是老网站通过301 转到新网站上面，还是新域名301转到老网站上面。不解，还望答疑。

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      1. 这几天在仔细的研究SEO 实战密码这本书，总体感觉不错，唯一觉得有遗憾的是,书中分享的实际操作经验太少,下次出的时候,希望精简一些理论知识，分享你更多的经验。

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    2. 请教下ZAC，你文章当中提到HTML无法实现301操作，这一点我觉得很有疑惑。

      我的一个旧网站有两种后缀的网页，分别是html和shtml。整站做301跳转到新的网站以后，发现html的页面301跳转是成功的：通过查询，旧页面会提示301，相对应的新页面提示200；

      但是shtml的页面是这样提示的：旧页面提示301，新页面却提示403。

      怎么会发生这样的情况？望解惑一下，多谢。。

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  117. Zac老师，看过您的SEO实战密码后，感觉您的书写的非常好，又学到了不少东西，还没看完，书中对301的详情描述不是特多，我有个问题想问您一下，我想在我的VPS里做整站的301整站跳转该怎样做，我的空间的主机是windows,是设置IIS吗？怎样设置呢全站301，渴望Zac老师详细解答！

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  118. Pingback： Twitter技术问题导致抓取和URL规范化问题 – SEO每天一贴

  123. 您好！我是个seo初学者，现在也在看您写的《seo实站密码》，现在想做301重定向，可你上面asp转向的代码写上去老是错误，提示少了（/%），而且我不知道那代码在要放在哪个页面。还有现在写了个web.config文件，放在根目录这样可以吗？就从winsguest.com转向www.winsguest.com

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  125. 老师，您好。我最近在网上买了一本您写的书《SEO实战密码》然后也看了你的博客，对您真的是相当的佩服。学了许多您写的知识，但是对网站301重定向和URL标准化问题还是没解决。我也试了许多种方法都没成功。所以今天特地来求教老师您了。希望老师能够尽量详细点的告诉我，可以把方法发到我的邮箱。我的网址是www.nigly.com。非常希望能够得到老师您的帮忙。非常感谢。

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  126. 我的站301怎么设置不了，网上的代码全部搜遍，没有一个可以用的。
    我的站为什么会这样，能帮我解决吗？

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  127. 你好，我的网站被封后，需要做301重定向到新网站，以转移PR，但是我要到哪里去修改.htaccess 文件，被封网站现在FTP链接不上，（网站是用zencart系统建的）

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