和其他网站一样，搜索引擎本身也需要做SEO。以前本博客上就替朋友发过雅虎、微软招聘SEO人员的帖子。
Google也是一样。前几天Google工程师在Think with Google博客上发了一篇帖子，讲述谷歌自己怎么做SEO。虽然是Google自己做网站SEO的经验，对百度也一样适用。
Google自己拥有7000多个网站，由全世界数百个产品和营销团队运营。对这些网站来说，seo也是他们流量来源的核心。虽然近年来搜索流量比例在下降中，但目前还是大约占网站总流量的一半左右，还是第一大来源。
搜索算法对所有网站一视同仁
Google搜索算法对自己的网站和其它网站是平等对待的，没有特殊照顾。运营团队也必须遵守Google发布的网站质量规范。
与外界想象可能不同的是，Google内部员工不一定就了解Google搜索算法，这几百个运营网站的团队和普通SEO一样，对算法的了解很可能并不比我们多多少。Google自己的网站以前多次被自己的算法所惩罚，甚至要解除惩罚也需要和其它站长一样，在Google Search Console里提交审核申请。
Google与SEO社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前几天，近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes，刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了，而过去几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答问题时都一再推荐使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签，其它团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事，所以撤下了相关的帮助文档。有SEO注意到文档被撤，另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时提到，Google根本不用rel=prev/next标签了。
这个话题这几天在SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是非常熟悉了，不然没办法回答SEO们的问题。即使他们也不一定了解很多算法细节。
所以，Google运营网站的团队和普通SEO们大致是站在相同的起跑线上。
小处着手
很多有效果的优化并不一定是多高大上的，而是从小处着手，看似基础、细节的地方，常常有明显的优化效果。
比如，Google My Business（我的商家）营销团队在自己的网站上执行了很基础的技术优化，如加上正确的canonical标签，提示搜索引擎哪个URL是规范化的、应该被返回的版本，结果搜索流量上涨了两倍：
图中四个时间节点：
- 新版Google My Business上线
- 添加canonical标签
- 上传带有hreflang标签的sitemap.xml文件
- 修改meta标签（标题标签、说明标签之类）
这几个确实都是基础优化。
拥抱变化
随着内容的丰富、用户行为的变化等，搜索算法和搜索概念也一直变化。比如，现在移动查询量已经超过PC搜索，Google算法也必须适应这个新形势，产生相应的变化，比如Google AMP的提出和发展。
虽然有的时候各种变化、新技术令人眼花缭乱，但Google内部负责网站的团队得到的经验是，越积极拥抱变化，不断尝试，SEO效果就越好。
比如，Think with Google团队去年集中精力解决Google Search Console中显示的各种错误，增加结构化数据，添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后，页面展示增长了200%：
图中黄色时间点就是修正AMP错误的时间，之后展现量直线上升。
整合，而不是分散
很多公司和站长都肯定有这种体会，公司出于各种目的，比如为了针对不同客户群、不同地区，或者不同产品线，经常用差不多的内容建出多个网站。这一点我是深有感触，我的客户中极少只有一个网站的，经常是一大堆网站，内容雷同，我在诊断客户网站时经常发现怎么这些网站这么像呢？然后客户告诉我，都是他们的网站……
Google也是如此，多年累计下来，Google内部检查发现，自己有大量近乎重复内容的网站。重复内容不仅让用户犯迷糊，也让搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一个高质量网站，而不是建多个小网站，才是得到搜索流量的最好方法。
比如，在内部检查后，他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个，结果是自然搜索流量增长了64%。
我想，整合不仅是多个网站整合为一个，也存在于网站内部。在《SEO实战密码》第一版中，我也有过网站越大越好的观点，但第三版中我已经做个修正，现在的观点是网站越强越好，而不是越大越好。同一个话题，最好是在一篇文章中写清、写透，而不是分成几个小文章，哪个都不深入。
关于搜索引擎怎么做SEO，这就要看百度了，看看百度的流量产品，百科、问答、文档… 还有新推出的法律、房产、招聘。百度知道自己技术不足，所以用产品做了弥补
百度会对自己的网站和其它网站平等对待吗？
算法上应该是平等对待，但是百度首页会给自己产品个链接，这就使得百度产品有了初始的权重，并且，百度产品没有竞争对手，百度做百科时 ，维基有中文版了吗？没有，百度做问答时，quare做中文版了吗？没有，再加上自己产品海量的页面和到位的站内优化，获得海量流量并不是什么难的事，不信请参考谷歌未退出中国时，百度产品在谷歌搜索引擎内的优秀表现就知道了
前排占个位置，cnwebe.com
seo虽然不会消失，但是seo工作者会慢慢转化为另一种模式
新站怎么做啊
Google对自己的站一视同仁，百度就不一样了，做站没有参考价值
现在的观点是网站越强越好，而不是越大越好。学习受教了，一个网站把一个问题做透彻是最好不过了。
学习了，经常关注zac老师的博客，学到很多知识。
对于我们做SEO的人员，还是得提供优秀的网站内容，用户体验等这些东西，就像老师的博客一样，都会慕名而来。哈哈
zac,发现chinaz的站长工具图标和你的网站图标很像
确切是说搜索引擎的公司做的其他网站也需要做seo优化
谷歌可以把自己的站和其他站一视同仁，但是百度就难说了！
百度这么嚣张，因为国内搜索领域没有强大的竞争对手，
zac大佬 现在外链对网站排名还有没有一定的影响
当然有，影响很大。
传媒类的企业官网怎么做优化？目的是引流到官网，到公司旗下的主播直播（酷狗直播平台）
从老师的博客中学到很多知识，谢谢老师。
只有搜索引擎真正的对所有网站一视同仁，才是所有网站公平竞争的开始。
第一次听说这个概念，搜索引擎自己做SEO……又学到一点
看来还是百度机智 会给自己开小灶
有些东西做着做着就变了味道
给力！谢谢分享！学习下搜索引擎自己是怎么优化得！
谷歌的seo还是不错的，不知道还能不能进入国内阿
百度现在的内容质量在一直慢慢的提高，这么庞大的数据根本没办法用人工审核，淘宝转型。百度的数据以及规则一直在变，只不过以后SEO肯定不是我们这么做了，以后会变得越来越注重用户体验，不是简简单单的发文章就行了。—www.gxsbzj.com
为啥大佬的seo关键词没在前三页呢？
转发了，感谢Zac
看了此贴深体会，我个人还是比较看好SEO的，SEM付费多了，但大多数还是SEO针对小规模企业主，所以我们也不断在学习SEO,从最基础的学起，知识不怕过时，就怕不想学，从学习写优化文章，优化关键词等等。本人从0-1学习SEO，也愿意分享有价值的东西，这套入门干货免费分享给大家，不套路，有需要的小伙伴可以下载学习交流–
你好，我很想学习一下seo优化知识，希望你能够赐教，谢谢
很多年前就关注zac老师了，感谢分享了那么多SEO的知识。
真的很感谢博主分享如此精彩的内容
SEO纯干货，先收藏了，博主牛批！
做百度SEO比谷歌SEO感觉还难！
zac 老师对seo的理解，真是中文互联网的No.1 佩服
怎么这样做自己的SEO吗
某du是局域网，都是自己的。