前几天IMN发布了一份最新的Google搜索结果页面点击率统计。IMN全称是Internet Marketing Ninjas，网络营销忍者，听名字就知道不是什么大公司，但这个公司的创始人Jim Boykin是对我影响最大的SEO人之一，当年他的公司域名是webuildpages.com，他的博客帖子是我最喜欢看的之一。现在一年也见不到他写一篇帖子了。
搜索结果点击率数据是SEO判断竞争对手大致流量、预估自己网站SEO效果的必用工具。知道了搜索结果页面上每条结果的大致点击率，结合关键词排名位置和搜索次数，就可以大致了解能带来的点击流量。当然，点击率和搜索次数数据都不是很精确，只是个大致范围，而且点击率随不同行业也有变化，所以计算的点击流量不会非常准确，但作为估算还是可以接受的。
我印象中第一次出现搜索结果点击率统计是因为2006年AOL泄露了大量搜索数据，有人从AOL数据中挖掘出搜索结果页面点击率：
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页 面 排 名 |
点 击 次 数 |
占点击总数比例 |
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1 |
2 075 765 |
42.1 % |
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2 |
586 100 |
11.90% |
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3 |
418 643 |
8.50% |
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4 |
298 532 |
6.10% |
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5 |
242 169 |
4.90% |
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6 |
199 541 |
4.10% |
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7 |
168 080 |
3.40% |
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8 |
148 489 |
3.00% |
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9 |
140 356 |
2.80% |
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10 |
147 551 |
3.00% |
AOL数据是唯一一份来自搜索引擎的真实数据，虽然准确、权威，但现在不知道还有没有人在用AOL搜索了？主流搜索引擎结果页面排版也有了很大变化，图文展现、图片／视频结果、第0位结果、右侧广告位的删除、地图／本地结果等等，都会造成点击率的变化，所以近些年经常有不同公司发布最新统计结果。
这次IMN发布的是今年夏天的最新统计，数据来自过去3个月（4月到6月），20个客户网站的Google Search Console后台的关键词展示、点击、排名数据，每个客户1000个查询词，总共2万个查询词。这2万个词总共展示次数6千万（只统计前两页），带来点击4百万次。20个客户包含了不同行业和业务种类。
虽然采样范围不是很大，但达到了这些条件：
- 排名最低的关键词（第20位）也至少有83个查询词，多的（第一位）有4000个查询词
- 排名最低的关键词（第20位）也至少有34000次展示，多的（第一位）有7百80万次展示
- 排名最低的关键词（第20位）也至少有440次点击，多的（第一位）有1百60万次点击
想看统计全文的可以到IMN网站下载。下面是总结的主要内容。
总体搜索结果点击统计如下图：
第一位结果点击率21.12%，第二位10.65%，第一名比11年前的AOL点击率低了很多。第一页的总点击率是57%，也就是说43%的用户要么往后面翻页，要么什么也没点击。
第二页结果的点击率都在1%到2%之间，前两页的总点击率是72%。值得注意的是，第二页的点击率比第一页最后几位低不了多少，从第8位到第20位基本没有大的变化。这和我自己能看到的网站数据相符，我还一直奇怪为什么第2页结果现在有不少点击，看来这是总体趋势。
从第三页往后，展示数只占全部展示的0.82%，点击只占0.14%，可以忽略不计了。第三页上的点击率并不低，也在1%以上，比第2页只低一点，但是展示次数急剧降低，很少人翻到这里。
下图是品牌词与非品牌词的点击率比较：
蓝色是品牌词，绿色是非品牌词。品牌词点击率明显高于非品牌词，甚至经常不止上图显示的这个数字，“SEO每天一贴”的点击率一直保持在40%以上，因为用户的搜索意图和目标太明确了。品牌词99%的点击集中在前3位上。
下图是B2B类查询词的点击率：
可以看到，B2B查询词的点击更集中在前5位，第二页结果点击率低于总体。
百度站长后台也有查询词展示次数、点击率、点击量、排名数据，有足够多网站、又能熟练操作Axcel不常用功能的公司或站长可以试试做个百度搜索结果点击率统计。
第一，谢谢老师！！！！！！
再一次用数据说明品牌比网站有话重要！seo每日一贴，我就是找你的站，虽然有时候不在第一，不管你的站排在第几我都会找到！
ZAC的博客在SEO行业一直都是旗帜一般的存在，犹如SEO行业的启明星。
普通站长用百度统计已足够。
通过查看自己网站的统计数据，确实很相符！
不科学吧。AOL数据前10名总点击率为89.8%；IMN总体结果点击 总点击率为71.9%，B2B前20名总点击率为81.42 %；不可能两页点的还不如一页点的多吧。
胜达seo，拜读Zac大哥新知识。
点击率统计在百度统计早就推出了。
排除竞价干扰，我的一个排名第二的网站，每天的UV的确占百度指数的10%左右，有参考价值。谢谢分享。
学习到了，谢谢老师
没想到第一名的点击率已经从42.1%跌到22.58%，第二名的变化倒不是很大，可能也是由于第0名结果的影响，挺有参考价值的数据，感谢分享。
到这学习了！谢谢老师
学习，与我博客的数据记录也相符。向ZAC学习，坚持提供有价值的内容是王道。
可以，又学习了。
现在也感觉到排名前三名的点击率相差不是太大了，主要是用户的甄别意识上升了~
请教一下：（页 面 排 名，点 击 次 数，占点击总数比例）这个表格是用了插件吗？
排名前三名的点击率相差不是太大了
买了一本你的SEO实战密码第2版，正在学习中。
我也一直在关注 如果每天或者每周能更新一篇就好了。zac应该把SEO 与自媒体联系一下。
很有用，增加一下见闻，谢谢zac.
很有用 xiexie
搜索结果点击率数据是SEO判断竞争对手大致流量、预估自己网站SEO效果的必用工具。
干货很多，关注很多年了
看过ZAC老师的书，非常实用！
品牌的影响很重要啊！！！！
道理说的还是很明白的，但是我看到数据就一脸懵……