用户体验与SEO

作者：Zac
更新日期： 2017年01月22日

在网上看到有朋友讲，SEO所强调的很多东西，其实就是用户体验的问题。搞网站和产品设计的人，只要关注用户体验，那么SEO的问题就已经解决了，不必再强调SEO。

确实，从根本上来说，SEO就是一个用户体验问题。注意看英文SEO博客的人都会知道，Google员工在回答排名相关问题时，说到最后往往就是一句话：如果搜索引擎不存在，你还会不会这么做？换句话说：凡是对用户好的就去做，对用户不好的就别做。

网站对用户有益，搜索引擎同样喜欢。对用户没用，搜索引擎也不喜欢。搜索引擎在找的和想排名的，就是用户体验好的网站。

所以不可否认，如果用户体验真的做好了，SEO就不是个问题。

但为什么SEO现在是作为一个相对独立的技术大行其道？我觉得有两个原因。

1）只强调用户体验，对站长和设计师的动力不够。也就是说，跟站长讲，网站应该提高用户体验，站长口头上都承认应该如此，但付诸实践时，却没有推动力认真做好，他看不到实在的好处。但是当告诉站长和设计师，把它作为SEO来做，实在的好处就是能带来流量和订单，这推动力就大了。就算设计师自己没推动力，老板也会逼着他去做SEO。

我想做网站的可能不知道SEO，但一定都知道用户体验。可是事实是，大部分网站的用户体验有很大改进空间。所以有时候强调用户体验可能还不如强调SEO更能真正改进用户体验。

2）虽然SEO的很大一部分和用户体验是重合的，也有一部分内容是用户体验不包括的。当然反过来，用户体验的一些内容，也不包含在SEO中。两者有交叉，但不是一回事。

比如做SEO的应该知道，以SEO为目的的文案写作，是一个非常非常重要的技巧。简单的说，文案写作中的用词，应该是围绕主要关键词，但是又要尽量多用同义词，近义词和延伸的相关词，有利于搜索引擎进行语义分析。在英文文案写作中，以相同词根生成的不同时态，语态，单复数，都要交叉使用在网页内容中。

这是一个SEO基本技术，但我实在看不出对用户体验有什么帮助？因为虽然是换着花样写，其实写的的是一个意思，只要用户看的懂。不管怎么写，都必须要用户看的懂。但是对搜索引擎，不同的写法则有很大的区别。

由此也引申出另一个话题：SEO是否应该提升到用户体验，网络营销甚至网站运营的层次？有的人觉得没有必要，牵扯到那么多，只能使SEO神秘化，貌似复杂，却什么都不是。持这样观点的也包括我很好的朋友。

但我近几年越来越觉得，做SEO应该也必须上升到网络营销的层次。叫什么名字是其次，并不重要。网络营销者该做的事，就是SEO该做的事。也许有一天，SEO这个行当会消失，完全融入在网络营销中。这并没什么大不了。但我相信今后做网络营销最出色的，至少有一半都是以SEO起家的。

------首次发布日期： 2008年05月22日

作者: Zac
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140 条评论 “用户体验与SEO”

  1. 同样是做网站，将用户体验结合网站浏览者的习惯，将一个网站的IP：PV从1：1.2提高到1：5了。
    顺便AD下：http://www.jmcixiang.cn/news_65.html

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  2. SEO包含于SEM，SEM包含于网络营销，只有真正的将SEO上升到网络营销、网站运营的高度来作站，才能切实的为顾主、为企业带来效益。先一步将SEO在思想上将其上升到SEOer们必然是今后做网络营销最出色的那部分。

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  3. seo是SE技术不成熟完美的产物,
    目前体验和SEO有冲突,但随SE技术成熟,恐怕SEO能做的越来越少

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  5. 可是茫然的用户体验和seo还是有区别….
    QQ空间算是一个例子吧……
    seo最后会被网络营销吞并，这估计不会是很久的事情

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  7. 我非常同意ZAC老师所讲的, SEO与用户体验有许多交叉的地方, 同时用户体验又要考虑到SEO, 比方说: 尽量少用 JS ,考虑用别的办法实现好的用户体验:)
    我觉得SEO只属于网络营销的一部分, 网络营销牵涉到整个网站在互联网上及网下营销的一个整体部属, 包括做站前利润分析, 对市场的分析等一系列行动.
    而SEO的整体规划, 我觉得更属于那种针对于用户和搜索引擎的规划, 包括关键词分析, 节构设计等等

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  8. 今后做网络营销最出色的，至少有一半都是以SEO起家的。
    ——
    的确是这样，自从养成天天看ZAC老师的博客的习惯后，很多SEO们都开始向网络营销转变了。

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  11. 做网络营销 用户体验是重中之重
    只是简单帮客户做排名 那用户体验甚至可以忽略
    但这种简单的所谓”SEO”显然不是长久之计

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  17. 说的很有大义上的道理。你说搜索引擎也是找人喜欢的东西，可是怎么体现呢。
    我只问一个问题，一个做了SEO的站和不做SEO的站，面对搜索引擎是公平的吗？

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  23. 我觉得ZAC所说的用户体验并不是网页设计师所谈的用户体验，如果你让一个网页设计师来看这篇文章，也许他看不懂

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  27. Zac，我在你另外一篇文章后面留了同样的话（为了相关性），估计你没看到，特转过来，麻烦你看一看：
    “不知道Zac看不看得到我的这个回复？
    有个一问：为什么博客大巴的后台的URL，会有如此高的PR（6）？那个URL是一个带有长长的查询字符串的URL，而且任意修改该查询字符串，PR仍然是6。难道，有什么方法可以让GOOGLE不区别对待带有不同查询字符串的URL？截图如下：
    http://estyle.blogbus.com/logs/21347769.html
    还请Zac赐教，谢谢。”

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  28. 也许有一天，SEO这个行当会消失，完全融入在网络营销中。这并没什么大不了。但我相信今后做网络营销最出色的，至少有一半都是以SEO起家的。

    哈，经典！
    相信不久的今后两年，SEORE很多部分都将转型成功。

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  29. seo的最好的方式当然是和用户体验结合在一起，然而有些情况下，比如软文写作，就不是为了用户体验了，能糊弄上人算软到家~呵呵。

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  33. 的确，阿贾克斯有助于提升用户体验，但大部分时候它与SEO是背道而驰的，除非是利用它掩盖不想被搜索引擎爬行的内容。

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  35. 我是一个从网络营销转入作SEO的特例，与很多从SEO转入网络营销的做法相反，但大家的目标是一致的。网站排名的最终目的应该是产生效益，所以我们做SEO必须从网络营销的角度去考虑。

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  36. 用户体验就是网络营销必须要考虑的。而SEO在某种程度上就是不断的探索研究用户的体验的。SEO说是对搜索引擎优化，其实也是对用户体验优化。GOOGLE也好，百度也罢，不是因为用户体验好，才受欢迎的吗。

    http://www.seo114.org 欢迎大家来我的论坛共同学习进步！！！

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  40. 很同意
    做SEO应该也必须上升到网络营销的层次。叫什么名字是其次，并不重要。网络营销者该做的事，就是SEO该做的事。也许有一天，SEO这个行当会消失，完全融入在网络营销中。这并没什么大不了。但我相信今后做网络营销最出色的，至少有一半都是以SEO起家的。

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  42. 我同意SEO只是个名字而已，名字到创造是为了传播，但同时，各个人会又不同的理解，对这个名字有不同的看法，可以往宽泛了解就是网络营销，往偏了解就是些改改title，之类事。

    我认为SEO本质其实是搜索引擎信任，信任二字，而非用户体验。

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  44. 呵呵，我倒是觉得：seo是很重要。不过，因为搜索引擎排名的算法，太过难于捉摸，所以，一个用户体验非常好的网站，就不会因为搜索引擎算法的变化，而出现排名的大起大落。

    我个人觉得：最好的网站优化，就是做一个有价值的网站。有了价值，网站就有了存在的意义，也不用担心搜索引擎会对你的网站则么样。因为搜索引擎和用户一样，希望找到一个有价值的网站。

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  47. 从半年前接触SEO就不断的看到 用户体验 整站优化等词汇
    自己却一直没有当回事
    半年后当我希望的那些热门词都占距google前两页的时候,却发现转换成访问量的少之又少
    再看看自己的网站为了SEO已被搞的不像样子
    重头再来吧 引用前辈的话 内容才是SEO的王道

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  51. 如果搜索引擎不存在，你还会不会这么做？换句话说：凡是对用户好的就去做，对用户不好的就别做。

    我觉得还是挺有道理的

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  53. 也许有一天，SEO这个行当会消失，完全融入在网络营销中。
    ——–
    术业有专攻，呵呵。相信以后会是时间越来越宝贵的时代。像现在很多人不自己动手而选择搬家公司、代购机构一样，相信未来会有更多的人（或者网络营销公司）为了节约自己的时间从事自己熟悉的、产出更大的工作，而把SEO外包给有经验，有技术的SEOers。

    一个设想，仅供参考。^_^

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  55. 是啊，阿贾克斯有助于提升用户体验，但大部分时候它与SEO是背道而驰的，除非是利用它掩盖不想被搜索引擎爬行的内容。

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  59. 论坛的优化呢..

    现在的很大一部分论坛是靠采集过来的,甚至有一个站长手头上有近百个网站全部是采集..现在独立做的不知有多少了

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  65. 个人认为用户体验是贯穿整个网站构思、规划、制作、推广以及网络营销的中心思想，原因很简单，毕竟是用户来查询、登录、访问、浏览贵网站；SEO是推广过程中的一个重要手段，做好SEO会对用户体验提高有一定的帮助，但不是全部。

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  68. 建议zac 将页面中的链接文字，做成一些泡泡，鼠标点到后，出现一些基本释义，方便大家不分心看完一篇文章
    可以用色彩 标记 更好……
    喜欢 榨菜……

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  71. 也许有一天，SEO这个行当会消失，完全融入在网络营销中。这并没什么大不了。但我相信今后做网络营销最出色的，至少有一半都是以SEO起家的。
    这个也许就在不久的将来…SEO只是网络营销的一部分而已,当做网站营销的都会SEO后,SEO行业也就离融入网络营销中不远了…很想去上海看看点石大会,看看听听…

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  79. 恩，很多这网络营销人员都是从SEO转过去的，而且这不部分人做营销还真是强大，他们知道互联网，看过大量的网站，同时也知道用户体验，营销手段等等，综合这些，SEOer转网络营销也是水到渠成的事情。希望更多的SEOer们开创这条道路

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  82. 我承认zac的SEO 的确不错 但是这篇文章 感觉“用户体验”这几个字在文中出现的频率太高了，我觉得好多是可有可无的 我看的眼都花了 对我来说 你的用户体验不行呀

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  91. 说得不错，用户体验应该自然，我想请楼下的看看我的站http://yingyuanqin.com/用户体验怎么样

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  92. 3年后看了此贴！依旧让人回味！
    我做seo三年有余，一直把“用户体验”放在首位！

    用户体验做好了，其他问题都好说！

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  94. 好文章，看了之后感觉明白了许多，现在对站内这一部分还是不懂！ 但我觉得用户体验很有必要大大的提高，不涉及到利益等因素，seoer 应该考虑考虑用户体验，也可以站在自己是一个用户角度来考虑问题，我觉得这是很有必要的。

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  98. 看来SEO前景光明，道路还是曲折的，不是简单掌握点SEO技巧就成了，需要深入到相关行业中，才能在网页中更好体现用户需求，提高用户体验

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  100. 最终体验
    用户最张体验
    用户满意才是王道
    用户喜欢的才是搜索喜欢的
    换言之用户喜欢了排名才能上去
    这就是SEO

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  112. 当别人在问我有关SEO的问题的时候，我最先问的就是这个网站能够给用户带来什么，如果连这个都没有明确，那么定位就是垃圾站了，这样的网站的SEO个人感觉作业没什么好做的，完全没有用户体验。今后 网络营销中至少有一半都是SEO起家的 ，这句话我十分赞同ZAC先生。

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  115. SEO这个行业我觉得还是要上升到网络营销层次上去的！现在大多数人只是为了SEO而去SEO而没有真正的把用户体验放在首位！SEO高手最高境界就是没有SEO了！那你就成为了高手了！

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  125. 我很赞同zac老师的看法：SEO是应该提升到用户体验，网络营销甚至网站运营的层次，解决了用户的问题，也就提升了用户体验，解决了seo问题。

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  130. 同意老师所讲的理论，可有一个疑问：用户体验这方面都做得很好了，如果搜索引擎不存在了，用户怎么来到我们的网站呢。
    新刚seo博客：http://www.seoxg.com

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  131. 用户的行为确实越来越重要，用户的关键词搜索，点击，粘合，体验，有价值了，加入收藏，再次访问， 从用户行为来驱动网站的SEO是必修之路，我的网站http://www.liyaome.com也在摸索中饯行这条路。

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  132. 如何让你的网站用户体验更符合搜索引擎的要求，那是你需要用心经营的，你只有为用户考虑了，用户才会喜欢你的网站，收藏你的网站！

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  135. Pingback： 从统计工具看搜索引擎对用户体验的重视 | NHstu

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